那是最美好的时代，那是最清醒的时代，翻开中国互联网的发展篇章我们会发现每一年都有着独特的时代印记，而双11是这众多印记中浓墨重彩的一笔，它无法代表那个时代却一定能映射那个时代。
2021年是第13个双11，传统上来说我们以12年为‘一轮’，在新一轮的开端怎样去书写新的时代篇章？这是对所有参加双11同学的考验也是期待。作为连续6年负责双十一媒体中心数据大屏设计的团队「我们应该以什么样的设计去承接数据艺术传统并描绘属于2021的印记」也成为了设计师们今年最大的挑战。
传播主题变了
今年双11有着一个特殊的时代背景：全社会和监管都对平台经济提出了新的发展要求。成交总额（GMV）不再是传播的核心内容，我们想要传递更多的社会价值，展示「绿色的双11，有温度的双11」。
传播方式变了
不同于往年的线下双11数据大屏是以媒体大屏为核心，借由媒体间接向消费者传播的方式。今年双11纪录之夜以央视直播的形式直接面向广大消费者，这是首次将传统的“媒体大屏”向社会公众开放。这是第一次也是目前为止最大规模的一次向全国人民介绍阿里的初心与担当。
通过多次的组内讨论，设计师们达成一致-今年我们想传达给消费者的已经不仅仅是数据组成的购物狂欢氛围，更加重要的是讲好阿里社会价值的故事。
我们的设计目标在「说好一个数」的基础上增加了一个新的维度「讲好一件事」。
新时代的数据表达艺术
多元化的数据故事矩阵
最终我们的整体设计策略定为：价值核心+数据支撑+传播触达，其中包含3大模块：「社会价值、业务纵览、趣味彩蛋」。社会价值为主题屏，点明今年双十一的背景基调；业务纵览是我们的数据业务屏，也是对主题的强化与支撑；趣味彩蛋屏是对消费者的触达，将我们的主题与数据以一种更加亲民的方式传播出去，三位一体共同构成了今年双11数据故事矩阵。
新时代的数字艺术设计
不同的视觉语言都有着自己的调性，好的调性一定是契合故事的情感表达。往年的双11数据大屏是以暗色调的科技风为主，它们契合着以往炫酷的科技与繁华的商业情感氛围，而今年的主题情感是温暖的商业与绿色的科技，我们采用明亮基调来呼应主题，以明亮的色调配合阿里橙、科技蓝与温暖绿，共同构成新的时代背景下的数据艺术调性。
主题屏：沉浸式虚拟场景 讲述阿里的社会责任
经过大量的业务与背景分析，我们提出了「云上中国」的设计核心。云在古代承载着人类对未知天空的美好向往，如今的人类用科技之云连接彼此，对阿里来说不管是消费互联网还是产业互联网的发展也都离不开上云，云即代表着向往也代表着科技。我们希望以云为载体以中国之城为核心，综合人文风貌与绿色科技，创造一幅共同富裕的愿景蓝图。
配合今年新的XR直播方式，我们提出以点带面的主题屏叙事方式。以多个主题小场景组合成整个主题大场景的游戏化设计方式突出「中国风」、「温暖」、「绿色」、「科技」这四个关键词。
业务屏：有温度的地理可视化表现
全球：配合主题传达我们首次采用了明亮基调来设计全球屏，融入代表温暖科技的阿里橙品牌色，并且在场景中加入图形化的烟花与凤凰设计意象来呼应双11的节日氛围。
中国：镜头从全球视角推进，进入中国视角，从白天步入黑夜地球被灯光和交易数据点亮，讲述了13年双11所见证的中国数字经济发展，电商交易和物流服务从东南沿海到覆盖全国，甚至深入到珠峰、南沙群岛等地区，点亮中国。
省份：镜头继续推进到省份视角，呼应绿色消费主题，我们将各城市的交易数据以热力的可视化形式呈现，高度关联交易累计值，形成一个个绿色的山峰。
大湾区：最后镜头钻入大湾区，呈现繁荣美好的城市夜景，我们用数字孪生城市场景结合数据可视化，展示了大湾区的万家灯火中的商业繁荣。
彩蛋屏：数据故事的消费者触达
作为最容易触达消费者并被广泛传播的彩蛋屏，其中的数据故事需要更加的具有易读性与趣味性。我们根据彩蛋的业务属性为100多条趣味彩蛋设计了4个场景的解读容器：特色人货、特色旅游、乡村振兴、绿色科技。
整体的设计在构图、色彩、动画等方面都在统一与差异之间寻找到了平衡点。包围式构图与带状元素串联了四大主题；鲜明的色彩氛围从视觉上区分了不同的主题；差异化的动画效果的加强了画面的趣味性与可读性。观众和媒体可通过线下互动屏或者移动端设备来探索丰富的彩蛋内容。
数据艺术的冰山一角
我们尝试用丰富的数据艺术设计手法去传达阿里的社会价值；去解读互联网的变化与中国特色的发展脚步；去描绘属于2021年的商业印记。这也是数据艺术设计的魅力所在，我们珍惜每一次机会探索它的机会，也期待更多志同道合的伙伴们加入我们。
本篇文章来源于微信公众号:AlibabaDesign
