这是一款主打极致便携与深度清洁口腔的迷你冲牙器，拥有同级别尺寸最大水箱与最小的机身收纳体积，可让用户在出行中更容易携带。
根据平台用户的消费信息反馈，针对用户痛点：正畸喷嘴头，使用噪音做结构与工业设计的优化。使用户可在办公室.用餐后随时优雅安静的*清洁口腔。（优于同级别噪音分贝数：45dB）
我们发现，用户非常关注喷嘴头在使用过程中的清洁与便携，因此我们设计了一个带紫外光杀菌的喷嘴收纳舱，确保用户在使用过程中的清洁卫生。
为罗曼重新建构“全周期口腔护理专家”品牌概念后打造的冲牙器
中国制造走向中国设计
“我们是做了16年的传统代工的企业，有比较深的研发和生产的能力。但在国内市场这块涉足的比较晚，2017年才开始。”
广东罗曼智能科技股份有限公司主要研发生产销售电器、电子产品及配件。不满足于为国外品牌代工的角色，加上前些年随着海外品牌制造从中国外移的趋势出现，罗曼开始向自有品牌发起冲击。“最大的困难就是对消费者的洞察是不够的。”罗曼新零售总监李剑锋说。
罗曼位于广东省东莞市樟木头镇的制造基地
2019年7月，罗曼开始跟阿里巴巴开展合作，在阿里巴巴商品设计孵化中心协助下，罗曼重新梳理了产品性质，最终聚焦于生产针对女性消费者的具有美妆质感的牙刷。从重新设计到上市只用了3个月，准确吸引了此前定位的二三线城市18至25岁女性人群。2019年双11，新品刷成为爆款。到2020年双11，其销量已经跻身电动牙刷前三，成为该品类销售额最快破亿的单品。
为罗曼打造的电动牙刷，累积销量达70万馀只，总计为品牌带来3亿＋营业创收，自主品牌销量一举超过海外产品，成为中国消费者的心头好。令罗曼倍受鼓舞。复盘这款产品成功的原因，李剑锋说，选择跟 Alibaba Design 商品设计孵化中心合作，主要是考虑到他们在趋势洞察、消费者需求方面抓的很准。“中国市场这么大，有很多细分的需求，一人抓一个，都可以过得很好。”李剑锋说，“只要你能够研究消费者、重视消费者想要的东西，找到企业所在的位置，就能有好的发展。”他说。
初试啼声后，罗曼加深了双方的合作，希望在面子与里子双收，矢志透过产品带动品牌升级。透过围绕著打造用户“可感知”且需要的功能痛点满足，围绕看的见、记得住、易传播的原则进行工业设计。
产品的色彩，采用时尚且大胆的色彩抓取用户眼球的注意;透过差异化策略，将美妆产品包装常用的透明材质跨界应用到电动牙刷上头，并采用了创新的innerCOATING* 工艺。在确保产品性能的同时，又能在茫茫机海中凸显自身品牌的特色，一推出后就受到大量女性用户喜爱与青睐，并一举刷新国货品牌上线即爆款的纪录。
注1：国际 CMF 设计奖至尊金奖由每年千馀参赛者选出，仅有0.05%获奖率。
注2：innerCOATING 工艺为罗曼智能科技与 Alibaba Design 商品设计孵化中心共同研发之制程专利。
从爆品到品牌的推手
“The most beautiful curve is a rising sales graph.”
世界上最美的曲线
是销售增长的曲线。
——第一个登上《时代》杂志封面的设计师 Raymond Loewy
过去一年，天猫上有超过8000万新品重度消费者，新品成交增速超过50%。
新品和新品牌风起云涌，品牌商家一路狂奔，追赶越来越细分的个性化需求。抓住新消费，就是抓住新的商机。
1. 新品牌突围的黄金组合
“在流量触顶的时代下，拥有十亿用户的广大市场，充满了各式机遇也是众多新消费品牌的挑战”罗曼创始人严佑春说。我们都知道，做一个品牌最重要的是要知道你的用户是谁。很多复杂的营销方式和方法，在去传递信息的时候，往往渔网铺开得过于大，要的太多，却忽略了核心用户。因此，选择与拥有海量消费信息与专业能力全面的外脑团队合作，是罗曼发展过程中的重要决定。
“做品牌一是需要在竞争激烈的环境中，通过符合市场需求的新品，在各个领域市场占领先机；二找对生态合作伙伴——和平台一起打造行业的标竿，用设计需求满足商业需求，致力于中国设计中国品牌力量的崛起，为品牌找到业务增长的第二曲线” Alibaba Design 商品设计孵化中心负责人顾伟说。
因此，双方一拍即合，决定在打造中国品牌的道路携手继续走下去。Alibaba Design 透过共建及试炼多年的设计与策略方法论，结合天猫淘宝新品平台的智美产品模块，设计师可基于数据洞察，针对细分的人群、细分的品类、细分的场景，将新品趋势转化为指导新品开发落地的造型、CMF、包装、IP应用等商品设计，帮助商家把好商品实实在在地设计出来。
2. Alibaba Design 策略三步法
Alibaba Design 商品设计孵化中心策略三步法
透过平台的产品工具与策略方法，快速且高效的洞察产品的潜在增长机会，并结合罗曼自身企业优势，由熟稔制造与设计研发具备多年经验的项目经理，跟进项目并基于数字化产品的设计转译和设计服务，结合平台积累的渠道和营销优势，最终服务商家让好设计成为好商品、让好商品成就好生意。
近期 Alibaba Design 团队斩获的一些奖项：
本篇文章来源于微信公众号:AlibabaDesign
