课程大纲
课程简介:“年轻化”是很多品牌面临的时代挑战,市面上针对年轻人的花样营销层出不穷,当跨界联名成为其中一条“铁律”,要如何做出新意,又如何满足用户心意,就是本次分享的重点。
年轻化升级策略:
余额宝从产品定位、品牌主张、从logo到形象进行全翻新,从端内体验到端外传播都统一透传年轻气质和“人生余额是个宝”心智,弥补品牌成立8年来由于品宣缺失导致的认知模糊。
跨界营销年计划:
品牌年轻化从水平营销横向跨界做起,跳出原本的金融品类,寻找营销新组合,从去年7月开始,联合国潮品牌飞跃、年轻ip吾皇万睡、国民代步车五菱宏光等等,以每月一发的节奏生产创意潮品,并将联名产品带到年轻人的地盘:在年轻人聚集地进行“线下浸入式”营销,丰富品牌体验。
Z世代品牌营销:
品牌年轻化是源于对z世代特质的洞察和挖掘,在受众特质上进行产品和场景、品牌和IP、主张和语境的有效叠成,通过创意手段生产强内容,与用户建立强关系,最后为品牌创造强价值的营销实验。
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