前期思考：如何找到活动设计发力点
在活动开启的前期会有一个创意探索过程，来思考活动的具体包装方向。如何在探索的过程中，快速找到设计发力点。
一般情况下我会从业务诉求入手。首先要明确业务的核心诉求，在我接触的活动中，诉求大体可以分为两大块。一是需要满足营销目标，二是传递文化内涵。这里通过一个活动来解析如何用节日的文化内涵来包装，怎样通过连接用户的行为来进行概念发散，直至最终的视觉概念浮现。
简单来说，一句话，就是以理解诉求目标为基础，通过考究行为抓手，结合文化特点，找到视觉表现的发力点，并将其放大。
活动案例
接下来就以一个端午节的活动来展示，首先了解一下背景，端午节作为传统节日，活动希望通过年轻化表达，塑造出传统节日文化的新形态。
1. 设计推导
但这一块对我自己来说，是没底的。问题点在于自己对传统文化了解不够深，对于端午节好像，除了吃的之外，缺少其他鲜明的记忆。这部分需要去恶补相关内容，寻找有借鉴价值的信息。
在对资料的补充后，首先我们会很自然地联想到生活中的各种事物，主要是围绕着端午这个要素，从大众对端午节的感知度入手，考究龙舟，粽子等具有较高认同感的元素符号。形成对端午节初步的美学印象。
通过整理出来的美学印象，尽可能多地进行收集探索，这一步对自己来说，也是一个拓展视野，吸收传统文化的一个过程。
这些关键词反映在色彩上，大体呈现出来一个绿色的基调，绿色是一种温润的颜色。这与端午传统清新的氛围正好契合。形成一个固有记忆点。
纵观市面大部分的竞品，也都是运用这个固有印象色进行包装，这一步迎合了大部分的人对端午节的固有认知。
但在我的角度有两点理解：
1.在一个节日里面，大量的运用未免显得俗套。
2.民俗节日，虽然有传统的部分，但本身也随着时代变化而变化的，其实只要花多一点心思去感受的话，就这种变化，在各个领域悄然地延伸、拓展。
回到业务主体，“年轻化表达”正是追求变化的一个表达。
我会思考，有没有一种新的表现，保留传统的精神内核，也就是不跳出玩家对本身节日期望范围的同时，又能带给玩家新的观感体验。能带来不一样的新鲜感和冲击力，进一步达成一个差异化。
为了进一步尝试，回到之前整理关键词上，可以理解这些关键词就是大众对端午节的一个具体期望范围，那么这一步我们需要基于这些范围，去发掘寻找新的定位，这样做的最大好处，就是新的定位，能跟传统形象中保持着某种逻辑上的联系。
从上图可以看出，通过对端午节相关内容关键词的拆分归类，思考不同元素之间的关联性，进一步发掘，发生更加有趣碰撞的可能性。细化出更加具体的分组。新的关系，为我们拓宽了思路上的深度跟广度，我们发现，传统节日里面的厚重感，足以涵盖了我们所感知的许多事物，根据关键词的定位，我们在继承原有的形象基础上，发掘出了新的关系。为后续的设计提供了有力的支撑。
可以看出，原先端午节的固有印象色以绿色为主，强调粽子的形象化符号，包括对粽子颜色，形式感等方面的呈现，来营造端午节的氛围意境。而新的定位，发掘出了传统节日里面丰富的文化内涵，从中提取出了更阳光的气质，通过对更深层次的形象语言的应用，在尽量保留中国传统文化中内敛，温润的人文质感，的同时，注入的温暖活力的色彩氛围，使得阳光，传承，国潮等新的突破，跃然纸上。
前面讲到对传统习俗的一个吸收，那么到这一步，就是消化，理解的过程。因此，在主色的的定位上，象征温暖热情的黄色为主色，搭配传统的绿色印象色，以及我们加入的龙舟花红为点缀，希望通过更加丰富的色彩去体现青葱明媚，阳光活力的感觉。让受众与对应节日形成强记忆。
2. 创意方案
在视觉呈现方案上，结合梳理行为抓手，提出了两套方案。方案一基于记忆相册的概念，用打开的相册作为载体，随着活动任务进程，相片一一解封，蕴含着传统的习俗和过去的时间被封存到解封的过程。
方案二以涂鸦画卷为概念，把端午龙舟的画面呈现到画卷的载体上，玩家完成目标来对作品进行填色，从中感受到从线稿到落款的全过程，形成具有自己符号的“国民记忆”。
经过讨论，结合情感传递的需要，显然方案2无论是设计，还是交互等，都能更好承载节日要素，更加符合活动的需要。
3. 时间风险
时间方面，作为大节点的活动，上线时间一般都是固定的，因此设计上面周旋的空间就非常有限，这个是活动面临的最大风险。加上资源同步，沟通对齐等方面的成本。活动周期比较紧张，需要制定一个科学的时间规划，保证进度稳步推进。
4. 确认主调
在设计实施阶段，根据前面的梳理，快速输出画面创意和构图，内部对齐视觉演绎的风格走向。在主视觉上，希望呈现一个悠然自在的田园生活场景，让人从中感受到亲切感和日常感。因此在整个场景上选择用木质的桌面来烘托。生活化气息浓厚一点。同时加入端午节的固有元素，比如粽子，粽叶等，让主题连接更加紧密。在画布呈现方面，参考了大量的素材，做成一个折子的形式，有利于把核心玩法承载起来。运用落日黄的配色使得核心玩法更显突出。
5. 打磨细节
大的基调确定后，对画面一些细节进行打磨，运用造型，配色方面的能力，帮助画面质感提升。这一块我注意到，在传统的表达里面，黄金加玉石的搭配应用，只要拿捏的好，在提升画面质感方面，往往有四两拨千斤的功效。
黄金的运用在于克制，多了就显得土，另外需要考虑造型的美感，以及质感上自然的表现。比如玉石的阴影，我看很多画面都是直接叠加一个阴影，如果进一步考虑一下阴影里面的细节，在里面加一点光源的折射变化，就会显得透气，真实很多，画面表现也会更加完美。另外一点就是多利用取巧的步骤，比如先勾勒外形，然后用深一点的颜色塑造出体积感，重点在笔刷应用方面，通过合适的笔纹理，快速实现一个写实化的细节质感，这种是日常中我经常会用到的一种比较高效的做法。
同样的绘制思路，这里想补充一下，虽然现在展示出来的是这样单独拎出来的形式，但在绘制过程中，我是会放在大的场景氛围里面，这样会综合考虑到场景的光源，还有各种参照物之间的影响。尽量保证颜色光影协调统一。
前面讲到两部分的颜色运用，接下来占比最小的黄龙舟花红，作为辅色，主要用在按钮上，达到了点缀节日氛围，增强画面整体性的效果。
6. 填色玩法
在核心的填色部分，我们主要用KV来拆分出来，让玩家通过收集颜色，完成上色。
下面是场景构建的一个浓缩过程，从零开始对场景的搭建，，就是对一件事物的消化，吸收，到创作的一个过程。在我的理解里面，这也是一种积累。
7. 标题方面
我倾向对主题有自内而外的精神化反映，因此主要围绕激发兴趣，塑造记忆，关联节日三点制定出来的，再搭配喜鹊招牌体，符合传统优雅的人文气质，又能体现书法特有的强劲力道，配合黄金的金属质感，传递活动理念的同时，塑造节日氛围。
8. 最终效果
最后落地的效果，这个是常规的一个屏幕比例，可以简单展示一下。
9. 延展弹框
由于项目时间上有客观条件的限制，弹框延展由我们cp同学来完成，一般跟主视觉的设计进度同步进行，我们会结合自身的表达，提炼出一些设计要点，来进行沟通，过程中也会不断地对质量进行检修。在一个大的前提确定的基础上，这样的一个配合输出方式既保质又保量，保障活动在既定时间节点上线。
10. 特效展示
在活动的动态表现部分，除了具备跳转之间平滑过渡的关系之外，寻找更有意境的表达，那就要对传统动态里面气韵，旋律等有趣的表现点进行拿捏，结合个人主观上的审美，比如在雾气的表现方面，我希望能呈现出来一种淡雅感觉，而流动又要表现轻盈细腻的光感，通过缓慢节奏，给玩家很唯美的体验 ，运用具有故事性的动态表现，来提升活动的体验，以及触达玩家产生共鸣点。
总结&感悟
以上是我对节点活动的一个思路过程，谢谢。
本篇文章来源于微信公众号:腾讯设计族
