春节对于中国人来说是一个特殊的节日，除了线下的一些传统习俗之外，互联网线上的过年红包活动也变成了过节的习俗之一。
2019年8月底正式启动，经历4个月正式完成，对于今年的字节系产品的春节活动来说，是一次新的挑战，铺垫这么多，今年会有什么创新和延续呢？
抖音UED与头条UED两个设计团队在1个月的紧张时间中尝试无数版方案，最终我们决定按照两个方向同步进行。
概念探索
根据多次碰撞和探讨，我们确定其中2个方案，分别从传统和创意的角度进行设计，两个方向都延续往年传统，保留小狮子和标题字型，但都融入各自设计师的思考和理念。
这个方向我们将更多的IP延续过来，强化“发财中国年”的视觉认知，融入灯笼，云，纹理等传统元素。
建立一个视觉符号，将图形作为主视觉整体画面的承接，在后续延展中加入与符号相关的图形
尝试加强小狮子的亲和度，同时把主视觉和下面的模块清晰化，我们尝试先不断地做加法，在后续的修改中可以根据各方的反馈进行选择性减法。删减众多元素，画面变得清爽，继续细节优化，小狮子的眼中出现了高光！主视觉也在一步步走向我们的预期。
（因为分了6个产品会场，如何平衡产品logo和金主爸爸的logo在画面中和谐相处，让我们很是头疼）
▼最终的修改过程 ▼
第二个方案，区别前几年的形式，融入了【发财树】和【中式别院】的新概念，在延续传统狮子元素的基础上，将“发财中国年”的寓意落地场景化。
在概念草图初期，绘制了【中式别院】的场景，并同时对商业化融入以及全系产品logo露出进行了设计。
除了融入新的概念元素，在狮子造型上也尝试了“新”，将前两年南狮造型，调整为偏北狮造型，难点是让新狮子具亲和力而不凶煞。但最终版并没有采用，依旧延续北狮较亲和力美观的造型。
最终定稿
项目展示
红包也是主视觉品牌延续性的体现
区别以往金灿灿的红包氛围，用荷叶衬托最核心的锦鲤红包，不再审美疲劳，增添了更多的设计乐趣和思考。
集卡相关视觉
加入年味IP元素，传达更多精神价值，使卡牌更具年味。选取生动的年味IP老鼠方向，对其进行形象设计，老鼠身着唐装，手中各持五路财神的神器宝物（如意、算盘、元宝、宝塔、聚宝盆），并结合“发、财、中、国、年”文字笔画设计老鼠动作，使卡牌更加生动灵气，且更具年味，增强了卡牌的精神价值属性。
全系产品融入钻卡：Logo徽章形式钻卡
2.给抖音导流。将抖音作为短板卡，形成大家求抖音卡的热潮，也希望能在二级市场进一步推动抖音话题的形成，为抖音造势。
3.徽章形式从一定程度上满足了用户的成就感，赠送徽章是一个历史悠久的行为习惯，被赠予的人会对产品产生一定忠诚感。
在视觉设计中，钻卡消耗较长时间进行设计，期间遇到若干难点，始终未能设计出满意的效果。
▼ 部分过程稿 ▼
钻卡设计难点：
最终方案：
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为让钻卡赋有层叠的光泽感，在保留通透性的基础上，视觉上尽可能多的增加了切割面；
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另外从动画效果上去模拟真实环境光通过钻石的切割面折射、反射和全反射进晶体从而反射出五彩缤纷闪光，使钻石的质感更加强烈。
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同时为能够让钻石卡在页面视觉轻量化，颜色选择上，最终归于透明颜色质感。
▼ 视觉增进 ▼
· 04 红包大会 ·
红包大会项目思考
整个红包大会的创意来源于春节逛庙会的民俗习惯，原本最初阶段这个创意的名字叫春节大庙会，然后庙会中有很多小游戏，体现一个逛字，让春节宅在家中的用户们，跟着红包雨一起，迎来一场狂欢。
于是我们开始思考，既然要做小游戏，那能如何更好的服务集卡本身呢？我们想先创建一个良性循环，先引流，然后再分发；
游戏入口设计
根据策划的游戏名称设计了初版游戏建筑草图，在设计草图基础上，最终确定了16款游戏。开始进行3D建模渲染等工作。
▼ 会场完整效果 ▼
互动游戏探索
从设计角度来说，引流；首先我们的尽可能降低游戏上手门槛；然后使用更新颖的交互方式给用户产生新鲜感；最后是建立难度梯度，使得用户可以反复挑战，从而获得更多成就感；分发的话，我们则是尽可能的降低用户分享的心理负担；让一部分用户能更好的表现自己，产出高质量的视频内容。
首先，我们尝试通过选择大众熟知场景和概念，以及核心玩法与游戏标题呼应的做法，来达到降低门槛减轻理解压力的效果。
我们设计了整套反馈形式、包括积极的反馈，比如连击，消极的反馈，比如妈妈发怒，用户挨打以及音效的反馈等等；
交互创新上，我们也进行了不同的尝试，我们尝试将语音识别机制与拍摄器游戏来结合，用口头回答的形式打造游戏的核心玩法，增强整体游戏的代入感。
考虑到过年有很多需要拜年的场景，所以我们结合了拜年氛围，设计了《吉祥话拜年》这款游戏，想让全国人民都能体会一下，其他地区的当地文化气息；
新的交互方式也好，新技术也罢，本质上都是为游戏服务的，所以我们必须关注游戏性这个问题。
于是我们给游戏规划难度梯度，开始分析难度与用户之间的关系；
我们尽量将优化规划简化，只是尽量避免让用户沮丧，或者无聊，最终按照游戏激励与难度随着时间共同提升的方案，进行了对部分游戏的优化。
比如《喜从天降》这款游戏，一开始的奖励比较少的，炸弹几乎是不会出现的，但是随着时间的推移，下落的奖励和炸弹会越来越多，稍有贪心，可能就会因为吃到炸弹而游戏结束。
最终我们通过、概念选择、创新交互尝试、以及游戏逻辑的优化，让游戏变得可玩，并且有一定的吸引力。
我们还得想想，怎么配合红包，鼓励用户生成的内容发到平台上，甚至是分享给他的朋友们。
首先我们尝试性的将用户分为“内向”和“外向”，“内向”和“外向”对应着不同的应对方式；
我们试着将用户变成一个和自己很像，但是又不确切的是自己的形象，我们引入了lab的前沿技术，将用户变成小孩版的自己，然后把小孩和过年讨红包一结合，于是《变小孩拿红包》就诞生了；
给外向用户，我们尝试做了《姿势大作战》，我们通过简化界面，丰富的姿势线，与回放机制来使游戏更有趣。
通过实践我们的设计理念，用参与、分享构建良性循环，配合整体活动一起，我们最终产出了16款精致的互动小游戏，为缓解整体活动的疲倦期做出了一定的贡献。
每个优秀的互动玩法，都需要在各个维度做到极致，需要每一个团队的积极配合，我们会在摄像头玩法方面继续做更多的探索。
· 05 结语 ·
【发财中国年】从最初的简单探索，到成为亿级用户参与的活动，发财中国年已连续三年举办，并成为今日头条、抖音的春节招牌活动。今年新玩法的推出，不仅将更多用户吸引到活动中来、获得了用户的关注和青睐， 同时也向用户展示和宣传了字节跳动旗下的多个产品品牌。未来，我们期待向大家展示更多优秀的字节产品及其设计。
最后感谢发财中国年的设计同学们！
投递邮箱并附上作品集并标注投递职位：zhaoying.11@bytedance.com
本篇文章来源于微信公众号:抖音设计中心
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