-2021云栖大会｜云栖数字谷品牌视频
每一个时代，都有能代表当前先进生产力的盛大展览，由此反映社会背景下产品和技术的极致体验。
2021年，人工智能正在穿过工厂、透过机床、以智能产品的形态进入大众视野。在一幅半遮半掩的智能时代画卷中，诞生于杭州的阿里巴巴云栖大会，已迈入第13个年头，这也是阿里云设计中心陪伴大会走过的第11年。
历经去年疫情中的线上相聚，重回线下的大会，首次携4万平米智能新品展而来，通过全新重磅升级的「云栖数字谷」品牌体验，期待与大家共同迈入一个数字新时代!
-会展品牌全触点解决方案｜创造360度可感知品牌体验
会展活动作为一种最有效能够触达公众的媒介形式，除了提供资讯和体验，还应该为公众提供一种可持续的价值，为了达到这样的目标，今年，我们通过「会展品牌全触点解决方案」从零创造「云栖数字谷」品牌形象，期待为每一位科技爱好者，献上360度可感知沉浸体验，在云栖数字谷之旅中，共同看见未来。
文末有云栖周边礼品独家限量福利！
-云栖数字谷｜实景场地
为了完成这样的设计任务，我们需要通过三个步骤推演品牌设计策略?：
〇 目标设定｜步入数字新时代
90年代，硅谷崛起带动了IT产业发展。2021年，云栖数字谷领航数智新时代，立足杭州，以「前沿·探索·想象力」为主题，将最先锋的科技探索者们汇聚一堂，引领亚洲科技风向标，共赴世界级快闪活动。
结合业务目标，我们以线下作为核心阵地，将设计的发力点聚焦在「内容资产数字化」、「会展体验数字化」和「科技传播数字化」三个设计模块，创造全方位的数字化会展体验，我们希望品牌心智的传达，能够让参会者感受到，不仅是参加了一场活动，而是步入了一个数字新时代。
-2021云栖大会｜会展品牌概念升级全览
〇 设计内核｜创造难忘的真实体验
会展本质上是一种非常自由的体验形式，参会者们在空间中，可以通过自主选择进行内容浏览。
作为一种独特的沟通渠道，会展具备三个显著的特点：
提供真实的“东西”：展品与礼品，即物理真实；
提供真实的体验：五感与心觉，即感官真实；
提供社交的空间：交流与分享，即社交真实。
-会展设计内核｜真实感
这其中，「真实」是关键因素，设计师的任务，就是要通过创意的巧思，扮演参会者们的感官诠释者和翻译官，将这种真实感进行传递和放大，让公众收获难忘的真实体验。
-2021云栖大会｜活动现场盛况
〇 设计原则｜传递真实感
通过确定品牌立意、设计目标，以会展活动的“真实感”为传达目标，我们明确了四个设计原则和抓手，重塑云栖大会焕然一新的品牌体验。
身份代入感
我们首次为参会者设计了「云栖探索者｜APSARA EXPLORER」形象，令参会者们有了真实的身份代入感。
-云栖数字谷｜APSARA EXPLORER 角色设计
强烈的场景感
我们从云栖大会的举办地点「云栖小镇」入手，对世界观进行了重塑：每年4天，云栖小镇限时变身「云栖数字谷」，最先锋的数字工作者们将在这里共同打造数字未来新世界。
-云栖数字谷
清晰的动作
云栖探谷者们将在云栖数字谷「探索科技智能新世界」：我们通过从线上预热期开始一路延伸到线下的打卡互动游戏设计，在不同阶段为参会者们提供具有延续性的具体行动点。
真实的获得感
来到云栖数字谷，探谷者们将获得「真实的体验」：我们通过用户动线的设计，为探谷者们制定游览任务，在完成后将给予云栖专属定制礼品的激励；除此之外，参会者们通过参与百场论坛以会论道、体验真实可互动的展项、参与各类创新活动在社交中共建独一无二的回忆，都将建立其真实的获得感。
-云栖数字谷｜云栖之巅现场
②
为会展设计品牌体验是一个不断来回修正的过程，在这个过程中，参会者的体验是所有设计的核心考量，为了构建更加立体的品牌感知，我们制定了「品牌心智」与「品牌体验」双线设计执行策略，帮助我们更有针对性的提升品牌效率。
-双线设计执行策略
〇 故事背景｜云栖小镇变身云栖数字谷
拥有神秘能量的数智结晶体，以万物凝结智慧而生，在数智力量中，爆发能量、智序生长。晶体在万物的孕育下，生生不息，不断演变。
数智能量支撑着生活产业，兼顾多元的商贸环境，追求普惠万物的精神。多元多彩的云栖数字谷成为了这一切的伊始之地。
在这里，前沿科技开启新的视野，不断探索构建新的天地，无限想象创造新的动力，数智结晶以科技之力，焕发土地的全新生命力。
-云栖数字谷世界观视频
我们围绕「基础元素」、「能量体系」、「生物体系」对云栖数字谷进行了世界观的设定，通过形态&颜色、版图与区域地貌的的区分串联，对线下体验进行了融合渗透。
-云栖数字谷世界观｜调性支柱
〇 主视觉｜数生万物 智序生长
以万物凝结智慧而成的「数智结晶体」，作为云栖数字谷的核心能量元素，在数智源力中爆发，智序生长。一个生生不息的数智螺旋作为主视觉图形，应用于大会主题「前沿·探索·想象力」及品牌透传。
-2021云栖大会｜主视觉设计
结晶体生于万物，又数生万物，聚合时充满能量，通过有机融合，建立稳固的根基，在这根基之上，数据结合智能有序的组合生长，构成更加强大的生态，用科技创新之力，造福社会。
-数生万物 智序生长｜主视觉演绎视频
-青橙奖｜主视觉延展设计
-2021云栖大会｜主视觉延展设计
〇 线下品牌延展
晶体不断生长、不断演变为更多拓展形态，用于云栖数字谷区域氛围塑造。
-2021云栖大会｜主视觉线下延展
③
有这样一种说法：“展览是非正式环境中的教育形式，它不会给前来学习的任何人打分数。”好的展览会鼓励观众从体验中获得启发与自信。观众是为了得到收获而来，我们不该让他们感到困惑或挫败，自在和自信的观众更能获得有意义的参会体验。
为了营造更有效的体验环境，明确的用户动线、清晰的导视指引和舒适的社交环境，是我们的设计落脚点。
-会展品牌全触点解决方案｜运营系统分层
〇互动系统｜用户动线
结合「云栖数字谷」的品牌心智，我们设定了核心的互动主题为「探索云栖数字谷」：云栖探索者们，快来领取你的云栖宇航币和专属角色，来到云栖数字谷，开启探谷之旅。
-云栖数字谷｜宇航币（徽章实体礼品）
通过梳理参会者的核心体验动线，我们将主线剧情从线上官网预热期开始一路延伸到线下的打卡互动游戏中，在体验路径的设计上，通过视觉氛围营造前奏，以打卡地标的形式设计主要的参观点，同时穿插一些出其不意的惊奇体验，通过这样的方式将参会者一步步带入到更具有沉浸感的体验氛围中，进行「主动参与」。
-会展品牌全触点解决方案｜用户动线设计
-数字云栖｜官网体验
〇清晰的指引｜三级指引系统
为了将会展的信息更好的进行传递，我们制定了本次活动的三级指引系统：
一级指引：从外围区域向云栖小镇指引的导视；
二级指引：云栖小镇内部向各区域场馆指引的导视；
三级指引：各区域场馆内部指引的导视。
-会展品牌全触点解决方案｜指引系统分层
-会场指引系统
-云栖数字谷｜互动导览（阿里云设计中心数字巡展产品）
为了将参会者更好的引导至各区域，我们将设计中心「数字巡展」产品，应用在云栖大会线上&线下互动导览体验中，提供更加直观且具有趣味性的指引体验。
〇 三级运营分层
最后，为了完美的营造舒适的社交氛围，我们对整体运营体验进行了三级分层，对细节体验进行查漏补缺：
一级氛围：通过具有一致性的品牌视觉体验，建立视觉氛围感知；
二级氛围：通过将引导性文字进行统一的文案包装、在关键区域设定打卡地标，在互动导览的指引下，建立统一的品牌认知体验；
三级氛围：通过将核心体验故事线，从线上串联至线下互动打卡游戏中，结合现场的声音氛围，建立统一的沉浸氛围体验。
-会展品牌全触点解决方案｜品牌体验分层
-A馆｜云栖之巅
-B馆｜数字中国主题馆
-C馆｜数智源力
-D馆｜数智风暴
-C馆户外｜数字谷奇妙夜
云栖探谷队互动打卡游戏体验：参会者通过购买云栖探谷数字徽章，领取体验地图，打卡关键体验地标，即可回到云栖礼品店领取周边礼物。
-云栖探谷队｜打卡互动游戏
-2021云栖大会｜云栖数字谷周边礼品设计
最后，
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感谢所有云栖大会期间支持的各业务线、合作伙伴团队设计师！
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