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B端营销创意｜看阿里云采购季这只金眼红虎，如何链接传统与科技？

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采购季对于阿里云，就像双十一对于天猫，是一年中最重要的狂欢节日。新年伊始，各行各业的人们对未来新的一年充满了期许。

今年，我们“助”您虎虎生威！开门红！

想到这里，设计师们似乎有了今年采购季的创意思路，找到了一个链接“年”与活动的基础元素——生肖。

十二生肖一直深入人心，沿着这个思路也许未来可以做一系列生肖IP创意。比如兔年用几何化的生肖兔形象，主题叫做“动如脱兔”表达云计算的性能优越；鸡年用“闻鸡起舞”表示云计算对创新发展的敏锐…


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于是我们开始做尝试，在传统元素与科技氛围中寻求平衡，从具象的老虎中抽象出简洁结构轮廓。再结合阿里云进化设计语言中几何化方法把轮廓立体化，最后将云产品形象和利益点融合其中，便有了今年采购季的主角。


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活动会场在延续设计语言的基础上，通过色彩和质感强化活动氛围，提升活动整体调性。

元素构成：主会场作为活动的首页，在设计上重点突出了「虎」的形象和动态效果来强化主题；分会场则是以云产品为主体，虎头形象只保留轮廓用于云产品的背板，再配合简化图形去契合采购季的春节氛围主题。

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材质和配色：
在营销设计中，我们用磨砂金属材质和哑光材质搭建场景。利用传统新年配色营造氛围的同时，也表现阿里云应有的稳定和力量。


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立足于虚拟云产品的传播影响力，用云产品形象、云产品能力以及采购季优惠权益的组合做了一套传播设计。

通过提炼传统灯笼造型镂空处理作为主框架，稳定重心同时简约吸睛。底台四周添加简约几何春节元素烘托云产品，从而做到在简约中具有特色调性。



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动态版本中先展示活动slogan，通过翻转的形式展示出主体云产品。部件生长组合的效果也给动态增加了细节，快速引导用户了解重点。


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生肖所代表的除了春节的传统，也有各行各业延续下来的初心愿景。随着时代发展，借助云的能力帮助业务发展已经成为了主流趋势。


云计算向前，指引我们砥砺前行的正是链接你我的温度。每一款云产品科技的背后，都有像新春的红一样热情的心愿。采购季带着超多超值服务一起，祝愿人们的期许都能随着一句“祝您上云虎虎生威”实现。


让我们伴随采购季的温度，去感受云计算带来的科技普惠。


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