基于消费年轻化、体验场景化、传播多元化、注意力分散化等特点，品牌营销也在慢慢顺应时代。如何探索更多品牌出圈的的玩法，如何将品牌印记深入用户心里，是我们需要去思考的问题。
项目背景
京喜快闪店是以京喜中秋购物节为延续，联合深圳购物季所发起的品牌活动，汇聚京喜推品和中秋好礼。京喜作为下沉市场平台，旨在与线上联动引发相关话题提高用户对京喜品牌感知，让游客加深京喜品牌印记和拉取更多的潜在用户，并且希望通过快闪店能带给大家不一样的中秋体验。
概念草图
考虑到京喜品牌调性，我们最终选定宝安大仟里商场水中庭来作为我们的快闪店落地点。几次的实体勘查后，我们大致构思了快闪店的布局，由于商场规定高度不能超过2.5m，所以前期我们构思的部分装置不能实现，以平顶的形式来呈现。快闪店有几个关键的体验区，分别是用户下单区（大门）、游戏体验区（主卧）、商品展示区（客厅）、品牌屋（次卧）、拍照区（餐厅）；月球展示（橱柜）。考虑到商场中秋期间人流较多，所以我们选择四面通透的形式，方便游客全方位体验京喜快闪店。
规划游客路线
基于商场特殊位置，我们选择让品牌屋实现“双门”的结构，契合商场入口，游客可以直接从品牌屋进入到快闪店，而品牌屋也兼具品牌宣传的作用，可以让游客提前知道京喜的相关信息和属性。商场门口的左右两边直接展示京喜中秋购物节的相关icon，让从两边进来的游客提前知道我们这个“是什么”；从品牌屋进来到达“客厅”，这里有我们的抽奖机（主要是吸引小孩），抽奖机的背面放着我们京喜拼拼的生鲜蔬菜。“客厅”的两侧分别是游戏区和拍照区，这里想游客不管是往左还是往右移动都有可体验的区域，一定程度上留住游客。从品牌屋一直往前走到底是我们的大门口“前台区”，这里会告诉游客我们在“干什么”。通过以上的思考在游客的路线布局上形成闭环，让游客更好的感受京喜的品牌识别性。
空间内容布局创意思路
游戏区
一开始运营侧同学告诉我们是用“丢圈圈套礼品”的小游戏来给游客参与，当时我们是强烈反对（此处忽略3万字）。经过掰头分析，我们最终选择了射箭游戏，将礼品做成圆靶，游客射中哪一个礼品，我们就送哪一个。为了让路过的游客能看到里面的内容，我们在侧边开了两个窗，这就可以让里面参与的热闹氛围传递到外面，吸引路过的游客。
品牌屋
品牌屋，顾名思义内容以京喜品牌宣传为主。我们通过两面墙将京喜拼拼相关的服务、内容、利益点等以凹凸插画的形式来呈现，并在周围需要突出的关键区域打上圈光，让内容错落有致、层次分明。也能让游客快速阅读和消化，并能迅速将京喜品牌印记传递脑海。
前台互动区域
作为快闪店最主要的区域，前台下单区需要有足够的空间来容纳游客和拉新的工作人员。所以我们将此设计成了前台的形式，让4米长的前台可以同时容纳6-10位拉新工作人员。考虑到前台背景板的背部也能作为一个互动的区域，我们引用了中国传统中秋翻灯笼送祝福的装饰，游客可以在经过的时候翻动墙上的灯笼，对应的有与中秋相关的祝福语。其次为了前台区域可以吸引更多的游戏，我们在前台右侧放置了一个发光的大“月球”，用于游客的观看和拍照打卡。游客可以通过发光的月球来感受京喜快闪店的节日气氛。
拍照区
拍照区作为开放性的区域，里面我们需要考虑游客拍照的背景墙，所以我们在两边的墙上增加了相关插画，把拍照的区域留白，让游客与背景之间产生呼应。
其它互动装置&周边
在游戏区的左侧，我们考虑届时围观以及经过的游客相对会较多，因此在侧边设计了一个可翻动菜谱，菜谱内容就是我们本次中秋京喜拼拼的主推菜。方便游客留影和翻阅互动。
快闪车
为了给快闪店造势和预告，我们和公司的班车合作，在快闪店提前一周的时间，在深圳市内进行花车游行。
3D渲染
“没有什么比一张3D效果图来得更加具象” ，经过前期的概念草图和快闪店游客路线的模拟，我们把它更加具像化，用3D建模的形式来呈现具体落地后的造型。（此处应该有掌声）
平面物料打样校对
物料校对，关乎到最终呈现的效果。因此在供应商制作物料之前，我们要求把主要的无聊都以打样的形式寄到公司，我们对着样品和设计效果图，逐一进行校对。在确认色差和细节没有问题后，再进行印刷。
现场施工
监督各区域实际还原效果
实际的施工中我们会发现一个问题，当初的设计图上是把抽奖机放在快闪店的右侧，但是现场发现右侧的人流很多，如果继续摆放这个位置会影响游客进来体验的数量，我们临时决定把抽奖机挪到中间，这样做的目的在于游客从门口进来，能很直观看到抽奖机，对于有小孩的家庭，这些都是很吸引的装置
活动现场图片
活动数据
活动现场视频
总结
作为京喜首个大型线下快闪店，我们从游客观看的视角感、体验感等均从实际场地作为出发点来考虑，重要的核心是凸显京喜的核心品牌形象和业务属性。让游客能对京喜品牌产生印记。所幸的是最终输出的效果能让游客们乐于参与。作为设计师，对于能够这类落地的快闪店，最终搭建的完成，心情是很激动的。虽然它是一个商业的载体，但也是我们一起努力做出来的作品。
项目成员：许鸣、胡凯、杨嘉浩、朱丽莎、杜汶睿、赵博文、林敏
本篇文章来源于微信公众号:京东设计中心JDC
