支付宝打造新年俗已有2年，除了集五福、看春晚、分红包之外，我们需要在移动端创造出更为丰富、适合国人的互动方式。“一字千金”从新视角切入，将红包玩法与中国文化相糅合，用一种更有年味、有温度的方式传递新春的祝福及新金融的普惠。
“一字千金”
是什么？
一言以蔽之，选字送祝福的红包玩法。打开支付宝红包，找到“一字千金”，选取（或输入）一个汉字，将这个字及同价值的金额包进红包，送给朋友。希望此次的红包玩法，除了涵盖金融属性、社会传播之外，还能承载更多的文化属性，让原本含蓄的国人更好的表达、传递情感。
“一字千金”
是怎么来的？
1.
为什么选择
从文化视角切入？
2017年10月，接到“半命题作文”—XX红包的创新玩法。我们围绕这个主题展开脑暴，进行玩法上的创意。其中，选定一个好的切入点尤为重要，我们做出了如下分析。
首先，分析用户的行为诉求。中国人的性情特征：受传统儒家文化影响，相对的含蓄、内敛。而过年这种社会化的集体行为，随着时光变迁，场景、庆祝方式都有所变化，其中不变的根本是：人的聚集、情感传递、价值流通。
对于人们来说，过年除了是人的聚集（走亲戚）、价值流通（包红包、打麻将），最本质的还是情感的传递。含蓄内敛的国人需要有更好的情感输出方式。
再加之近年中国社会文化自信意识觉醒，类文化的主题也受到了广泛的关注。
再则，分析行业的现状，对焦缺口。结合五福的定位，很自然会聚焦到文化驱动的层面，并找到了一些空缺。我们可以从文化视角切入，借助技术与情怀，打造一个让人有共鸣的产品。
2.
为什么把 “字”
作为文化传播的突破点？
首先，在考量载体时，有一个重点：需要能承载较大信息量及传递情感。而在这方面，汉字能做到极佳的扩展性，是其它的符号化图形、单一色彩所无法涵盖的。
其二，需要在审美上有较高的大众接受度。汉字可以规避掉图形等带来的审美误差，易形成共识。
其三，在实际搭建场景时，系统负荷要尽可能小。一张有丰富内容的图片K数远大于汉字。
最后，需要延续五福已有的特征（扫福字），共同深入打造新年俗品牌。
我们是
如何设计的？
1.
如何通过汉字创意设计
去传递情感？
举个例子：一个“浪”字，可能在不同的人心里会有千差万别的诠释。如何能做到有共识的传达呢？我们在设计上，采取了一级单字展示，二级拆解句子的方式辅助引导人们去理解，勾勒出更具画面感的想象空间，也使情感的表达会更加饱满。
与外部合作将4534个文字做了拆解，以下是部分案例。
2.
如何选择
字体？
以汉字作为创作核心的设计，选择合适的字体至关重要。这一块，我们通过“劳动人民的智慧”，提炼出一个五维筛选方法。分别是从字体字库的完整性、非极端、美感（艺术性）、辨识度、版权等五个维度去筛选，找到最合适的字体。
完整性：字库需要包含较完整的简体、繁体以及所需异形字（例如：龘）。
非极端：剔除部分偏旁部首不标准的字体。例如：有的字体的“口”字旁看起来像“尸”字旁，易产生误解。
美感（艺术性）：需要选择符合整个产品风格调性的字体。
辨识度：字体不能太潦草，需要相对工整。一些美感很好的字体，往往识别度却不佳。
版权：确定公司有采购过或在使用前采购到位的字体，规避法务风险。
期间做了大量的尝试，并摸索出一套从确认字库到查漏补缺再到精简合并最后渲染校验的完整字体嵌入流程。先确定所需要的汉字；尽量选择大厂同时带有简、繁两个版本的完整字体，确认为主字体；再使用相似字体进行补缺；删除数字或标点后，合并打包测试；渲染所有汉字图片，通过测试做一致性校验。
3.
如何定义
视觉风格？
首先，我们需要对焦业务的节奏，由于“一字千金”是会长期沉淀下去的玩法，需长时间承接流量。我们按照三个阶段分别去明确它的主题。
在预热及元宵后，使用日常的黑金版（1）；在情人节当天，会有个情人节版（2）；在春节期间，也有对应的新春版（3）。
下面是我们想深入的与大家探讨的一块—文化在视觉风格上的传承。
这次，我们也走了一些较常规的、有项目延续性（承接五福的风格）的路子。比如：从主体—风格—故事—元素做细节拆分。春节有发红包、拜年的场景和爆竹、家庭的元素，情人节也设计了象征性的元素等等。
但，也有不同之处。集中的表现在我们对传统文化传承的设计观上。
当人们谈起中国传统文化在设计中的传承时，最先浮现脑海的往往是类似下图的这种中国“符号”——中国红、斗拱、飞檐、龙、祥云，而非一种带有延续性内涵的风格印象。这需要去回溯中国的历史，中国历史朝代更迭20余次，因此很多文化风格的继承会缺乏延续性，留在人们脑中的更多则是零碎的符号性象征。
这对于当下的风格探索来说既是一个挑战，也是设计师们可以深入研究的一个机遇。在未来的设计中去摸索多元化的思维，打破传统固化的印象，去符号化，衍生出属于新时代的文化设计观。
正如高晓松所说：“文化自信是不背包袱，是一切融合，不把别人挡在外面，而是把它吸收进来，变成我们的东西，变成我们新时代的文化。”在这次的设计中，我们并没有完全使用特别中式、传统的元素去做符号化的演绎。而是通过时光的变迁、场景的切换去营造大的感受，不去精究符号的意义，不去追求中国式传统符号的表达。
落实到3套设计中的也不是类似于中国传统古香古色的意味，而是更加融合、与时俱进的新风格呈现。
写在最后的一点小感悟：
这是一个多种文化交融、不停变化的时代，会给设计师带来许多的新鲜与挑战。同样也是一个沉淀与扩展的时代，会促使我们更多的去思考、形成特色的设计观，并将更多的正能量、人文情怀传播出去，让未来的年轻一代看重属于自己的文化传承、建立更深层的情感链接。
也希望通过完整的创意产品设计，在新金融领域去拉近用户与金融间的距离，做有温度、有意义的设计。
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本篇文章来源于微信公众号: 蚂蚁集团设计
