其实在双11之后我们进行用户调研和口碑舆情的收集，很多人还是挺喜欢星秀猫的。于是我们决定将“星秀猫”的 IP 延续下去，所以这次 618 它就再次与大家见面了！
1. 创意概念和故事设定
在延续原世界观基础上，本次我们选取了美食主题，进行了新故事的展开。星秀猫继猫晚出道后，将作为明星成员投入到今年的星厨大赛中。他们将自己的热情和灵感转化为研发美食的动力，努力为大家带来各种美味佳肴。在角色设定上，我们根据三小只的个性特征，选取了中餐厨师、甜品厨师、世界厨师作为他们各自专攻的方向，也传达出爱美食更爱生活的概念内核。
2. 角色的设计
基于不变的人设，本期我们角色设计的重点在个性化的造型创意上。同时结合去年的用户反馈，今年我们在造型上会更突破和大胆，用一系列全新有趣的设计，将变装秀玩到极致；希望用户在养猫的过程中能够不断地获得惊喜。
在前期造型探索阶段，我们通过大量的草图线稿寻找灵感并逐步确定设计的标准，包括造型的手法、夸张的幅度、细节刻画的程度等。同时也给剧本和等级设定提供了不少的思路和想法，是个非常有意思的过程。
3. 多维度的游戏创意表达
有了主角之外，我们还需要拓展具体的故事情节、时间场景以构建游戏内容、丰满完整的世界观。同时，将美食主题延续到各个产品界面中，融入暖心细节，整体塑造立体化的游戏体感。
在星秀猫的世界观上，也离不开各游戏系统的支持运作，今年我们主要从成长系统、权益系统、好友系统三个方面切入设计，提升整体玩法的归属感、目标感和仪式感。
1. 更强归属感的成长系统
通过上面的用户反馈，我们可以发现用户对云养猫有一定的喜爱，但也挖掘出更多关于养猫情感归属的诉求。
所以我们借机优化了猫猫归属感的体验。不仅增加了1次换猫猫的机会，让用户更易选择到自己最喜欢的那只猫来陪它成长，同时也尝试了猫猫换装的个性化装扮，通过成长解锁、收集各种猫猫造型，且能随意更换喜欢的猫猫装扮，打造真正归属于自己的猫猫。
2. 目标明确的权益系统
除了情感的归属，红包利益也是提升用户参与深度的强驱动力。
3. 满满仪式感的好友系统
我们也知道往年的PK玩法总会让人有些反感，所以此次好友系统部分可以让不同关系的用户能够快速玩起来，也拓宽了互动内容的可玩性和趣味性。
在打磨完互动玩法后，互动宇宙的尽头通往的就是商业化，因此在此次 618 互动中还为大家带来了更多品牌玩法体验。
其中，针对头部商家，我们选取了四款当下热门的小游戏（拼图、合成大西瓜、接礼盒等）作为基础，结合品牌调性进行创意包装，让用户更轻松赚喵币的同时，还为品牌带去了更为客观的“认知-兴趣-购买-忠诚”的用户营销转化。
其次，面对全量用户，我们还优化了店铺任务的用户路径，同时与结合了智能影像以强化了品牌体感，一方面让用户可以选择感兴趣的店铺，同时也为品牌提供了更多内容表达空间~还有针对更高活的用户还新增了买买买快速升级的渠道，让不同类型的用户和商家都可以一举两得～
整体来说，这次 618 无论从猫猫造型，还是游戏体验，都更加注重趣味、情感个性化、目标成就的感知表达，形成轻松、简单、愉悦的互动氛围。大家是不是觉得玩起来也没那么累了呢？此次活动也收获较好的用户口碑，很多小伙伴都反馈说今年的猫猫更加可爱了，愿意继续看到更多星秀猫为主角的游戏互动呢。星秀猫也期待与大家再次见面～
最后的最后
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本篇文章来源于微信公众号: 淘宝设计
