关于CDC夜校
关键词｜专业 · 跨界 · 探索 · 成长
CDC 被称为用户体验设计界的“黄埔军校”，与我们不断求真求精求专的态度及多种学习成长措施有着密切的关联。CDC夜校至今已持续近10年，夜校题材不仅覆盖用户研究、品牌设计、体验设计、研发技术等专业还涉及生活时尚、建筑艺术、摄影等多个跨界领域，是我们沉淀、分享、专业成长的重要形式之一；也能让不同专业的伙伴灵活轻松的获得跨领域前沿题材学习与切磋机会，共同拓展知识边界，高质成长。
高月
IP一直是多元化发展，需要多维多向的品牌思考，因为同样是一种全息观的体现，借助中医的“四诊法”即“望”“闻”“问”“切”，也来浅谈下IP建设的四个维度，从用户角度出发反推品牌作用力，让大家更易于理解和运用这种品牌建设的思维方式。
“四诊法” 即“望”“闻”“问”“切”，对应IP建设的维度来说，可以概括为品牌形象，品牌调性，用户互动和完整体验这四点。
【望诊】- 直观：原意是观察气色，可理解为品牌形象的第一印象。
虽然用户在完全不了解的情况下，可能全凭眼缘以定喜好，但从专业角度来说，我们是需要明确IP属性进行针对性、有目的的设计。比如文化价值带来的共情力量是承载类文化IP的最大作用；服务于产品、事件、地域、公司等象征物，其作用就是信息传递的服务型公用IP。
另外，IP形象设计更需要具有依据性和合理性，纯粹为了好看而添加不必要的元素，并不适用于服务型IP，也容易干扰信息传递的效能。
【闻诊】- 隐性：原意是指听声息闻气味来判断病情，这里以“制造品牌味道”的方向来说明。
单凭IP形象的初始好感还不够，想要持续维系并巩固用户关系，品牌内在建设要紧跟其后，不要断层，其实换个说法就是品牌调性的建立。一般主要为人格塑造和市场传播。人格塑造上除了直观的形象，也可以借助内容、栏目、活动等的调性和主题，注入角色，体现生动感。而外部的市场合作的推动也利于巩固品牌风格，联合调性一致的合作方一起搞事情，闻声聚集一起HAVE FUN，达到一个叠加效果。
【问诊】- 互动：原意是询问症状。是在望、闻之后，需要进一步交流的环节。
在品牌建设中，和用户产生互动关系，激发大家想要更近一步探索的欲望，相比直接把内容端在面前是更加需要动脑筋的，这种营造出让用户能主动挖宝的行径也是一种品牌魅力，不要被忽略。
【切诊】- 载体：原意为摸脉象，对应为完整体验就是带给用户看得见摸得着的满足感了。
衍生品作为带给用户直接的愉悦和慰藉，是IP中非常重要的一环，在一定程度上起到品牌好感度放大的作用，也是全息观中最综合的体现。一个新品牌周边的研发思路建议以主元素为核心进行系列化设计的，利于奠定品牌风格强化用户印象。另外是注意定番产品线的品质稳定和限定版本对于刺激人们收藏癖的精神消费需要作好平衡，满足不同的用户需求。
以上就是在IP建设中品牌与用户关系比较密切的四个维度，应该算是一个基础的搭建。我们在做此类项目时亦可对照这几个方向，在过程中不断的去丰富和拓展，结合项目本身摸索出更多经验和感悟。
《ToB视觉设计定义、执行、对接方法实践》
谢添
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ToB 视觉设计是游离于理性与感性之间，是对复杂信息的高度统一设计方案进行工程化落地。通过理性的分析推导思维，帮助视觉设计中的感性决策以更清晰的逻辑与语言形式让客户或团队所接受与认可。并通过更具有全局观可、可持续发展的设计方法完成设计方案的执行与研发对接。
ToB 设计的难点是平衡业务与美学的诉求，这让设计师在面对客户时，尝试通过普及专业美学知识让客户买单设计方的过程并不顺利。是找到客户满意的设计执行方向是方案输出前的重中之重。Design DNA 定义的其实是整个产品最底层的设计决策，通过统一的底层设计决策，各个领域的设计原则都会被统一，从产品、交互、视觉都将遵守源自同一源头所衍生的设计原则，从而带来更和谐、美观、一致的产品体验。
我们需要明确在设计中提效的核心是什么？在项目运转过程中，设计师制作组件、沉淀设计规范的目的是想通过它们逐步减少设计的重复工作。传统设计提效的思路一定是组件化、模板化，但以单个项目的视角去做则限制了设计的通用性。可尝试以更高的视角纵观视觉的基础组成元素。剥离掉业务、组件的禁锢；可以回头看看组成千万设计稿的基础元素就摆在我们眼前——设计原子，但是大家一定会怀疑不同的样式怎么会通用。设计原子其实可以再分解为：关键变量、影响条件、设计原子、分子、交互影响条件，让他们形成一个单向折射关系，通过定义变量达到四两拨千斤的效果。
设计师的规范逻辑常常停留在文档与纸面，因为生产工具与逻辑的差异，开发工程师往往不能通过设计师的稿件了解到这些设计样式在整个系统中的应用逻辑。因此，设计师可以通过编写全局样式表，将样式应用逻辑传达给研发，让他们清楚了解到，设计师定义了哪些样式参数，用在哪些地方以及哪些是变量。设计可与研发共同商议，基于双方达成一致框架逻辑编写 Design Token 对照表，完成全面、精确的样式管理库。
本次分享通过介绍标准化的设计定义、执行、对接方法，让设计师对“美”的追求更顺利、高效、精准的落地。
本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计
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