浅谈如何构思制作周边产品

Sharing
小到生活用品,大到娱乐设施,现代生活,处处都存在着周边产品。若是有个小灵感,想动手尝试做个周边产品,我们又应该从何下手?


这篇文章将给大家介绍一些小思路,纯属个人经验,如有不足之处,还请大家互相留言讨论指正。

1
什么是周边产品

百度百科给出的解析是:周边产品指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型,经授权后制成的商品。国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品。而在国外,这类商品被统称为 HOBBY(业余爱好,嗜好),有硬周边(CORE HOBBY)与软周边(LIGHT HOBBY)的区分。扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边,相对价格较高;另外常见的借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品被称为软周边,相对价格便宜。


但随着时间的发展,周边产品已经不局限于上面的形式了,可以是一张图片的衍生品、也可以是品牌宣传物料。但前提制作方拥有该内容的版权。

2
周边产品规划
周边规划需要考虑:

1. 基本元素:

可以是单个图片、IP 形象、或品牌等。
以微信黄脸为例,我们先介绍下其背景。
2016 年 8 月 29 日上线了微信大黄脸表情后,受到了用户的喜欢,同年 11 月,就把讨论度最高的几个表情搬上了聊天界面。所以这些小黄脸都可以成为基础元素去制作成周边产品。
2. 制定目标:① 定位 ② 受众 ③ 共鸣

① 微信黄脸表情的定位是:

微信官方 IP 品牌,通过黄脸形象映射人们在日常使用微信交流中产生的各种情绪。希望通过对最典型情绪的捕捉,结合当下最流行的网络词汇,创造出趣味、潮流、艺术性的内容和产品。在用户和微信间建立情感连接。

那么其周边的定位应该是能让用户在现实生活中也能触摸到的表情。

② 受众:

根据定位可以拟出用户画像,喜欢发微信黄脸的人群大部分是学生群体以及上班族,这类人群喜欢好玩性价比高且又有点实用的东西。所以产品的售价也不能过高。

③ 共鸣:

在前期,微信黄脸需要引起用户共鸣的话,形象不能有太大的改动,能够一眼就能 get 到是微信界面里面的表情。所以也不能做太个性化的设计。


因此在 2018 年推出了微信黄脸的首批周边产品,基本都是延用了微信黄脸原有的基本型:

▲微信黄脸冰箱贴

3. 周边选品:

在首批产品获得大家的认可之后、需要尝试更多周边方向,那么可以从以下 4 个方向动手:
选定方向之后,就需要考虑周边选品的原则:

① 全年规划性(有效明确品类把控整体节奏)

② 多档位、丰富性(确保品类满足多种需求)

③ 设计符合品牌调性(让用户有品牌认同感)


随着时间推移,微信黄脸也根据不同的时间定位、目标受众、预期共鸣点去调整产品方向:

▲微信黄脸日常周边产品(目标人群衣食住行类)
▲微信黄脸新年周边产品(节日限定类)
▲微信黄脸生日礼盒(个性化定制类)
3
制作周边产品注意事项
1. 制作周边的基础元素必须有版权或是外观专利。如果与工厂或通过软件联系的商家合作必须签订协议(确保不会被滥用)。

2. 制作内容 RGB 为电脑显示色,CMYK 为印刷色。一般交给工厂的格式都应该是 CMYK,不然实物会容易偏色,甚至直接变成别的颜色(补色)。

3. DPI 指每英寸的像素,也就是精度。周边不同对应分辨率要求也不同,最好是矢量,如果是位图需要 ≥300dpi,精度不够会让图案变成马赛克影响成品。

4. 预留出血位,印刷时在裁切位加一些延伸图案,这样以避免画面主要内容被裁切。设计时预留 3mm,千万不要把重要的字和图案放在出血位里。


5. 打样:在产品生产之初前做一个校样,根据样品实物调整你想要的效果。符合还原效果可以签样生产,不符合可以根据现有样品与生产方协商调整。

6. 不同材质的产品生产周期不同,还需考虑产品的起订量以及是否需要开模,特殊形状周边需要模具制作,周期相对较长以及成本增加。

4
体现周边价值
周边产品如果能够在内容上体现一些态度与价值观,会引起更多的共鸣。还是以微信黄脸为例:在 2018 – 2022 年期间,微信聊天面板更新了更多的小黄脸。

其中在 2020 这个特殊的年份,选取了【加油加油】以及【旺柴】这两个表情为基础,在内容设计上做了一些延展,选取了T恤作为载体(因为T恤上的图案既能表达穿衣者的态度、同时也能够影响迎面而来的人)。

希望通过微信黄脸的周边产品能够鼓励大家,并宣传一种积极乐观、向前看的生活态度。

▲微信黄脸T恤(加油加油款)
▲微信黄脸T恤(向qian看款)

2021 年还用了【微笑】和【苦涩】做了另外两款黄脸T恤,从中不仅能获得一件周边产品,也是希望通过黄脸周边能引起大家共鸣,共勉!
▲微信黄脸T恤(微笑款)

感兴趣的朋友可以点击视频了解更多:
5
总结

以上仅个人在制作周边产品时的一些方法与想法,浅谈如何构思制作周边产品,关于不同周边产品的制作,还是有很多学问的,也欢迎大家讨论交流,或是告诉我们还想看到微信哪些周边?


(除此之外还有一类是可以进行单件定制的,就是日常大家常说的DIY定制,如果没有要量产售卖的话,在已经成型的一些产品上印制自己的图案生产,一定意义上也是可以成为自己的周边产品的哦,赶紧动手起来吧。)


自己画的插画、IP 形象、个人品牌如果能从线上变成线下,生活中得多多少乐趣!生活中不缺周边产品,缺的是你开始动手的心!

—  The end  —

作者:Zine

热爱生活的沙雕设计师

本篇文章来源于微信公众号:We-Design

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
UI

如何避免产品设计带给用户的焦虑感?

2022-4-11 22:00:00

UI

用户体验中的便利性

2022-4-29 21:00:00

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索