天猫前瞻洞察联盟TWTA（Tmall Worldwide Trend & Style Alliance）是阿里巴巴天猫构建的面向全类目的流行趋势及色彩创意的洞察研究及发布平台。联动 Alibaba Design设计能力，应用AI智能算法对消费需求具备深度理解、预测及发布。
如何洞察当下流行色
后疫情时代，从产业到商业到消费者，都急待展开全新生活的方式。
自2021年6月起，我们发现随着全民对疫情的密切关注，“治愈色彩”、“代表希望的色彩”等相关词搜索呈现高速增长态势+140%。
22秋冬流行色的诞生
1. 色相流行走势溯源及预测
色相流行现状：在 2022 年全球秋冬、早秋时装周中，橘色系、蓝紫色系造型释放新一季时尚圈最尖的流行讯号。亚洲唯一的 CHANEL 品牌全球形象大使权志龙，以蓝紫色系造型出席CHANEL 2022/2023 早春度假系列大秀；而刚刚过去的 Met Gala， BLAKE LIVELY 身着橘色 VERSACE 高定礼服，时尚博主们随后在社交媒体上，带火相关色彩的搭配。
2. 橘色色相与蓝色色相在消费市场中的流行表现
基于全网流行度与PANTONE色彩趋势预测，通过对橘色色相和蓝紫色色相的深挖，我们发现自年初起，两类色相在年轻女性和男性消费者的搜索需求中呈现出180%的搜索增速和120%的购买增速。
回观今年上半年，消费者的色彩需求逐步向代表明媚浪漫的第四区间迁移。表明市场流行有向低饱和高明度色彩转变的趋势，最终确定流行色色值：
朱槿花橘与清溪蓝背后的故事
橘色与蓝色是一组轻盈乐观的互补配色组合，通过对自然中与众不同的色调提取与多感官的体验诠释，激发美学观感的同时，带来舒适柔和的疗愈功效。
1. 朱槿花橘的由来
在全民期待“治愈”“希望”的大环境下，愉悦明亮的橘色传达的是新生力量的苏醒。在《山海经》神话，朱槿花是供奉太阳休息的神树，既有日出冲破大气层的轻盈动感，亦有日落时温暖包容的氛围感。朱槿花所具有强大的疗愈力与生命力，在后疫情时代，能为我们带来激发希望的慰藉与温暖的治愈。
2. 清溪蓝的由来
“智者乐山，仁者乐水”。在古代，“山”“水”都寓意着永恒和安宁。诗人寄情山水清溪，溪水清心，与我们产生和谐宁静的共鸣。大自然中溪水般清透的蓝色，在人们需要治愈的时代，带来天地之间的纯洁、安静、一尘不染的视觉感受，引领我们敞开心胸，关注美好。
朱槿花橘与清溪蓝的使用指南
朱槿花橘和清溪蓝这两个高明度、低饱和的色彩搭配，能弱化对比色带来的视觉冲击，可以令时尚、科技、潮流、运动赛道更具有包容性及视觉上的高级感。
艺术家眼中的流行色
天猫TWTA与Alibaba Design生态下的10位独立插画艺术家，以设计视角带来朱槿花橘与清溪蓝两大2022秋冬流行色的解读。将全新色彩融合于自己的设计意象，为作品赋予另一层色调与情绪。同时，插画师讲铸造并发行展示各具特色的流行色数字藏品。
结语
目前，天猫前瞻联盟TWTA已结合PANTONE全新流行色，在部分商家进行推广讲解与落地新品研发。
流行色不仅仅是色彩，它与社会环境、时尚、家居、设计、我们每个人都息息相关，天猫TWTA、PANTONE、Alibaba Design为我们带来这组橘与蓝,希望能治愈当下时代的不安。
此外，天猫前瞻联盟TWTA与Alibaba Design携手持续发布年度八大趋势，包含色彩趋势、风格趋势等，会以更前沿、更全面的视角解读，敬请期待。
本篇文章来源于微信公众号:AlibabaDesign
