WDCC上海国际设计百人智库发布，杨光：设计创新驱动产业振兴！

对谈内容摘要：

Srini Srinivasan：如何处理未知的业务状况，特别是在改变用户行为、解决现有用户尚未获得满足的需求和市场期望层面？您的团队在设计方面的决策将如何为未来几年的新经济做出贡献？

杨光：回答这个问题前，我们先要明确阿里巴巴设计的角色。阿里巴巴设计，本质上属于平台设计，即我们做设计是服务于平台。

所以我在思考设计战略与未来的用户价值、新经济贡献等相关问题时，一定会结合平台的发展轨迹，去看平台设计的价值。

电商平台在过去20多年的发展历程中，先后经历了零售渠道、品牌阵地、创新伙伴等几大阶段。

电商平台最开始是作为零售渠道，商家来这里卖货，消费者来这里买东西。

后来，商家来电商平台不仅是卖货，也在这里通过内容和服务，运营消费者资产，所以平台不仅是零售渠道，也是品牌阵地。

随着天猫新品策略的落地和推动，平台借助消费者洞察和全域营销体系，帮助商家针对目标消费者，研发新品、测试新品、上市新品，提升新品上市的成功率，平台因此成了创新伙伴。

所以，阿里巴巴设计作为互联网平台设计团队，伴随着零售渠道、品牌阵地、创新伙伴的发展历程，设计，也从用户体验为主的平台设计能力，逐步发展出内容创意、商品创新等综合设计创新能力。

面向数字技术、数字商业驱动的新经济，阿里巴巴设计作为平台设计的代表之一，我认为主要可以致力于三件事：

1.立足平台，与设计生态共同成长，推动设计行业的数字化；

2.面向下一代消费场景，通过设计驱动的创新，重塑购物体验；

3.继续倡导设计普惠，比如阿里巴巴普惠体、设计公开课等。

Srini Srinivasan：上个月，阿里巴巴设计在杭州举办了U Design Week，融合了专业论坛、设计艺术展、产业加速器等形式，为设计行业搭建了一个舞台，在设计圈内和圈外都产生了很大的影响。能否分享下阿里巴巴设计发起U Design Week的背后逻辑，以及它是如何助力新经济的？

杨光：我们举办U Design Week，也就是U设计周，背后逻辑其实就一点：设计创新驱动产业振兴。

我们希望U设计周能作为一个产业级平台，有专业的交流、有商业创新的展示，并让这些新技术、新商业连接到产业中去，真正帮到产业发展。

U设计周，也是从十多年前，Alibaba UED时期的Ucan一步步发展而来的。Ucan当时就是阿里巴巴体验设计团队的一个内部交流会，逐步发展成为当时体验设计领域的专业论坛。

2021年，在Ucan专业论坛的基础上，我们增加了Usee设计艺术展，升级为阿里巴巴设计周。

今年，除了Ucan论坛和Usee设计展，我们还新增了Uwin加速器，初步成形了专业交流、商业连接、产业加速，三位一体的产业级盛会。

U设计周的主题是「不止于设计」。

「不止于设计」首先是不止于专业设计。我们不再只是交流互联网设计或者体验设计。今年Ucan主论坛嘉宾里有导演、建筑设计大师、舞美视效总监、博物馆馆长等跨多领域的设计创新者。

「不止于设计」最重要的是不止于阿里设计。正如刚才所述，U设计周是我们搭台、产业唱戏。无论是Ucan论坛还是Usee设计展，超过70%的内容都是来自于阿里巴巴设计以外的生态伙伴。今年，20位全国设计类院校的校长也相聚于U设计周。除了设计行业伙伴，我们还邀请到来自创投机构、MCN、产业带工厂等跨圈层的产业伙伴。

「不止于设计」更是不止于当下设计。我们通过U设计周，探讨了很多面向未来的议题，比如元宇宙、新材料、新技术、新空间等等。针对设计行业的数字化，我们还联合浙大，一起发布了《产业数智化设计》白皮书，引发更多人针对设计行业本身如何数字化的思考。

面向新经济，我们希望能尽自己的一份力，立足我们相对熟悉的中国数字商业和本土设计生态，立足平台，做好设计产业接口的角色，让更多行业伙伴的专业能力被看到，让更多商业创新被连接。U设计周，就是我们为大家出的一份力。