这是一个万物皆可“IP”的时代。它可能是一个给你带来好奇与刺激感的盲盒，可能是曾经自习课偷偷看的一本小说，可能是你最爱用的那一系列表情包，也可能是一种让你着魔立刻下单的声音：买它！！它们有可能会变成各种各样的衍生品出现在你生活中的方方面面。
2021年云栖大会，在变身“云栖数字谷”的品牌概念背后，如何通过创造一个超级符号形象IP，让用户以高度一致的互动体验链路，将线上与线下的参会者们带入到这场数字狂欢嘉年华中，是我们今年的重点设计目标之一。
我们梳理了IP与受众的连接过程及价值，并从中找到核心设计策略：用云栖探索者形象打造记忆点，用互动构建云栖数字谷世界观。
全文共 3918 字，阅读需要15 分钟（文末有福利）
①
云栖大会IP形象背后的故事
〇 世界观及故事背景设定
自2009年诞生以来，云栖大会已成为科技界的创新风向标和全球规模最大的科技盛会之一。因此我们将世界观设定为：地球上有一个专注探索前沿科技的云栖数字谷。这里长年产出各个领域的前沿技术，并每年举办一次叫做 [ 云栖大会 ] 的大Party，引起了整个银河系的关注。
在云栖小镇变身“云栖数字谷”的品牌概念下，我们规划了一条云栖数字探谷的故事线：
2021年的云栖大会已经启动，一群极客在探索中偶然得到一枚 [ 云栖币 ] ，触摸可以瞬间穿越看到云栖数字谷的神秘景象，通过这枚云栖币的神秘邀请，他们登陆云栖号获得云栖数字身份证，来到 [ 云栖数字谷 ] 开启了激动人心的科技探秘之旅。
〇 云栖符号
IP建设是一个要素众多、适用领域广泛的话题，从世界观的建立到形象本身的设计，不同的IP类型都有不同的侧重方向，形象是唯一一个可以脱离其他三项单纯因为好看而取得成功的IP类型，例如这几年出圈的盲盒IP一样。
所以在今年云栖的世界观、故事背景下，我们重点在形象这个维度做打磨，在形象设计基础上增加符号识别。以 [ 云栖币 ] 这个符号作为媒介、贯穿整个互动，用 [ 云栖探索者 ] 形象作为载体、规划所有的应用场景，用角色定制互动做为与受众的情感链接点，沉淀并强化云栖大会独有的文化符号。
〇 云栖币设定
北极星有着引领我们到达目标的意义，地球作为我们探索数字世界的原点，指北针是我们打卡云栖数字谷的导航工具。我们在符号的设计中将这三个元素融入其中，生成传达启动仪式感的云栖币。赋予每个云栖探索者 [ 探索前行、云启未来 ] 的使命。
〇 云栖人物设定
云栖大会是所有人的大会，云栖数字谷开放给每个探索者，不管你是组织者、参与者、或是工作人员，都是云栖人，我们希望由所有云栖人一起为云栖代言。因此设计一男一女云栖探索者为主形象，配上角色定制互动，让用户可以根据自己的特征来生成属于自己的云栖数字孪生体。
探索者形象设计上考虑要与阿里云吉祥物云小宝做联动，因此在比例方面设定为三头身，放在一起比例更协调且不会过于幼稚。考虑公仔等周边衍生品的生产，尽量做减法，集中打磨各角度的美观性、耐看型，同时保留应有的设计细节。
造型方面，针对整个故事线设计了三种套装：配搭主KV数智结晶体眼镜的云栖探索者套装，穿越过程中保护探索者的云栖旅客太空服，以及轻便的云栖号工作服。
②
玩转云栖
线上线下融合的互动体验
〇 整体规划
根据故事背景设定，我们把云栖币和云栖探索者充分融入在玩法互动中，并在整个链路设计中透传云栖数字谷探索旅程的故事线以及空间关系。
〇 设计方案
对应故事线中的起点，探索者们得到云栖币，开启云栖数字谷探索之旅。
同时也是2021云栖大会开启仪式感的互动，引导用户关注订阅、生成唯一电子收藏证书，同时可以获取云栖盲盒额外抽奖次数。
对应故事线中登录云栖号、获得身份识别卡，开往云栖数字谷。
我们设计了丰富的角色diy元素，用户可以通过简单的几个步骤捏出一个属于自己的独一无二的云栖数字孪生体，并同样可以获得云栖盲盒额外抽奖次数。
对应故事线在云栖号里查看探谷指南、为马上到来的探谷之旅做好攻略准备。
根据标签筛选，推荐重点场次，引导用户深入参会，用户定制议程后提醒触达，并可以一键分享定制战绩海报，驱动用户观看分享，也可以获得云栖盲盒额外抽奖次数。
通过丰富云栖周边礼品以以及iPhone13、PS5等神秘大奖，吸引用户参与，同时通过任务列表对云栖官网、前序三个互动引流，将云栖币的设计作为关键元素融入进去，强化认知。
云栖首次的线下数字打卡，我们将云栖币的和人物的元素也贯穿其中，用户通过身份、战队和兴趣标签选择，生成有主题的探谷路线，将大会技术亮点和新奇特展台融入互动中。完成互动后可在云栖周边店兑换限量周边奖励。
③
来自云栖的礼物
云栖大会周边体验店设计
完整的IP落地当然不能少了衍生品的设计，不仅作为互动奖品吸引用户参与，更希望探索者们带回家后，可以时常回忆起这场有趣的科技探秘之旅，所以我们不仅做了丰富的云栖周边商品，还开了一个快闪店，即便没有得到互动奖励，也可以在APSARA STORE里购买到属于自己的一份回忆并分享给未来的云栖探索者。
④
我们的云栖数字孪生体，
明年见！
其实从规划到落地整个过程中遇到的问题还蛮多的，有很多第一次。我们一路打怪升级，有取舍也有对设计细节的坚持。今年只是一个开始，这不仅仅是云栖IP的“进化”，同时也是我们的“进化”。我们会总结经验、找到更好的互动方式，让用户可以生成效果更好的云栖数字孪生体，来云栖大会遇见另一个你，Hey Apsara Man、Apsara Woman明年见！
感恩你看到这里，
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