随着移动互联网流量红利期的结束，产品获取流量变得越发困难，如何做好用户留存成为行业最核心的问题。我们不难发现，近年来已然出现了“万物皆可游戏化”的现象，无论是电商大促、还是在线教育培训，都出现了游戏化设计趋势。
游戏化设计在电商领域大放异彩，成为了互联网存量市场最有效的流量增长法宝。本期STORE汇总理论及实战案例，带大家共同了解“电商+游戏化”的神奇魅力。
电商+游戏化 设计秘诀
「游戏化」不等同于「游戏设计」，游戏化是指将游戏设计的手段应用到非游戏的场景（网站或APP等），把非游戏化的事物分解或抽象为游戏元素，然后把游戏元素巧妙地组合到游戏机制中并系统运作。
电商产品结合游戏化，能够形成一种良性的电商游戏生态，将电商游戏作为嵌入模块，在使用平台资源的同时其自身也拥有一套相对独立的成长体系。电商平台为游戏引流，游戏独立成长的能力提升玩家的留存，最终向业务场景引流，双方形成循环扩容的漏斗转化。
举个栗子，蚂蚁森林、多多果园、淘宝人生等产品以游戏化的方式为业务引流提升用户黏性；618、双十一等大促以游戏化的方式将复杂枯燥的发券逻辑简化为清晰易懂的游戏模式。简（说）而（人）言（话）之，游戏化设计的魅力在于，让枯燥的事情变得有趣，甚至让用户欲罢不能。
「产品内核」+「视觉外观」缺一不可，本期文章将以理论+案例的方式带大家探索游戏化设计的设计诀窍。
这一核心驱动力让用户认为自己所做的事情至关重要，从而受到激励。
用户希望成长并完成特定目标，这一核心驱动力通过展示前进和成长的道路来激励大家。
给予用户自主创作权力并赋予及时反馈，从而达到激励的效果。
人的本质总是想要增加、保护自己所拥有的东西。它激励着用户进行收集与积累。
人们总是害怕失去，因此会尽力规避风险与亏损，并持续努力付出以巩固现有的一切。
如何将核心驱动力应用到产品？我们可以借助具体元素，例如点数、徽章、排行榜的设置：用点数让用户感受到成长的快感，凭等级享特权和尊贵身份，用徽章给用户以成就感，以周期排行榜刺激用户成长……
但在进行游戏化设计时，并非将所有的元素都应用到产品当中，而是需要明确产品目标与商业目标，结合用户群体类型，有针对性地将核心驱动力组合运用到游戏机制中，从而形成激发力，达到游戏化目标。
本期精选优质干货文章，从实战项目经验入手，帮助大家更好地理解游戏化产品内核的设计技巧。
在此文中，作者结合实际项目，深入浅出地为大家呈现游戏化项目各阶段的推进经验，从策划阶段的数值框架设置到上线后的数据分析，深度解析如何运用数值框架提取与数据分析运用推动游戏化项目。
一款游戏化产品的视觉呈现由UI界面、场景、角色以及各种游戏元素共同组成，其视觉语言表达需与产品内核保持一致，通过风格、元素设置打造符合独有世界观的视觉体系。画面风格定基调，再运用色彩、质感打造质感，为用户提供一个具有沉浸感的专属世界。
下面三篇文章，从视觉侧进行项目复盘，共同探讨如何在表现层面为游戏化产品赋能。
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对产品进行游戏化设计会提升用户粘度和产品转换率，是屡试不爽的用户体验提升利器。但游戏化设计并不是将产品真正打造成一款游戏，如何才能将游戏化设计思维更多地、更深入地应用到非游戏化场景中呢？除了了解游戏化设计的基本知识外，还要了解你的用户、了解你的产品，只有将这三者结合起来，才能打造让用户更上瘾的产品。
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