●对于平面设计师这一视觉系的物种而言，策划内容的文字量会比较多，内容也更干。（没有那么多图可看）
●它不会增强你的技法操作，但是可以改变你的认知，提升设计思维，减少不必要的设计返工，让你更容易获得甲方和上司认可。
今天要讲的内容
是研习设内训课程中特别重要的部分
它经常被忽略
设计师要懂策划，是研习设对内部设计师团队的硬性要求。为此我们有着一系列的内训课程来提升平面设计师的工作能力。设计师工作中的所有行为，都是在获得足够情报的前提下进行决策的。
情报学，是二战后逐渐形成的一门研究信息分析、获取、传播、流通等过程的新兴学科。
在日本的艺术院校中，设计专业里甚至有一项专业的名称就叫情报设计学，这充分说明了情报和设计是息息相关的。
▷ 在古代，信息的传播方式主要靠书信以及口口相传，人们获得信息的时间成本很高，效率又十分低下。
▷ 在互联网高度发达的今天，获取信息的手段越来越丰富，我们可以通过各种渠道有针对性的去搜集我们想要得到的信息。
比如你去百度搜索“研习设”,你会看到
11300000个结果。
这些信息不可能都是你需要的，所以要获得有用的情报就要经历搜集、分析、筛选的过程。
作为一名平面设计师，有必要获取情报么？答案是肯定的。
‹ 设计调研 ›
和客户洽谈需求，和文案策划确认内容，和设计总监确定风格，了解相关的产品信息。
这都是在获取情报，情报对设计工作至关重要，我们把搜集情报的过程，定义为设计调研。
‹ 调研方法 ›
这些调研法，既可以单独应用，当然也可以进行组合搭配使用。
‹ 实操案例 ›
想要把设计调研讲透需要很长的篇幅，这里仅用一个实操案例，来说明其中涉及到的调研方法，是如何搜集对设计师有用的情报信息的。
研习设和肯默设计
是战略合作伙伴。
肯默设计的创始人黄信彰博士是中国·台湾的创意教父，在海峡两岸留下过200多个经典作品。
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黄信彰博士
中国台湾创意教父
我们在2019年有幸参与了
肯默给光明食品（集团）整体服务项目
中的一款包装设计
测试调研
大家先来了解一下客户背景的情报信息
▷ 客户情报的设计诉求中，已经加粗的这些字体，就是这个设计任务的关键点，这些信息显然是不够我们利用的。
▷ 所以，需要对客户做一些测试调研，来帮助我们找到设计方向和创意原点。
概念设计
在很多大型项目的正式设计之前，研习设会在设计流程中增加一个环节，叫做概念设计或风格测试阶段，这是我们做测试调研很常用的一种测试方法。
▷ 这个项目里，就应用到概念设计，来搜集客户的反馈。因为客户往往比你更懂他们的产品，所以采访客户，是获得第一手情报最快捷有效的方式。
采访调研
我们通过对客户的采访调研，得到以下信息：
这些内容都是通过采访调研，从客户处获得的，通过对采访信息的提炼精简，设计师可以更深刻的了解这款包装设计的需求和是为谁而设计的。
▷ 了解需求之后，设计师要去理解产品背后的文化属性，这个时候就应用到广泛调研的方法。我们通过网络，搜集了大量资料，并做了关联和整理。
广泛调研
▷ 我们通过对产品销售数据的广泛调研后发现，阳羡茶本身在茶业品类中的销量占比并不高，但是历史却特别悠久，最早可以追溯到1800多年前的东汉时期。
文化赋能
于是，我们提出了“文化赋能”的概念。
在阳羡茶和宜兴的地域文化中我们找到了很多关键词。这些关键词不能都保留使用，要从中筛选出最适合的文化关联，且符合认知度高、关联性好、影响力大。
▷ 在众多关键词中，我们最终锁定了两个最具有代表性的关联文化。
从权重来讲，梁祝化蝶的认知度最高，影响力最大，而茶仙卢仝《七碗茶》的关联性最好。
通过采访调研、广泛调研、测试调研、概念设计，这款包装的设计方向和核心创意点就推导出来了。我们根据这两个方向，分别设计了2套包装视觉方案，都得到了客户的认可和保留。
梁祝化蝶
化蝶故里 阳羡茶礼
“凝红”
富有浪漫主义色彩
“幂翠”
是具象的遍野茶园
“凝红”
惊艳的蝴蝶图腾茶礼盒
色彩浓艳
玄幻炽烈的蝴蝶羽翼
蝶身造型的茶罐与身后一对蝶翅
展开即是一只彩蝶的惊艳
“幂翠”
写意的蝶与春意茶礼盒
色彩轻柔
金色的线条与青翠的茶园
蝴蝶飞舞带来一抹春意
动态效果给人带来惊异的感官享受
七碗茶
陶、竹、茶宜兴三味珍礼敬上
“城”意满满的茶礼盒
融入了宜兴“陶都、竹海、茶园”
三种味道，仪式感十足
三叠式礼盒造型
陶茶匙架、竹匙、茶叶一应俱全
七碗茶意境高远
陶竹茶足鉴“城”心
‹ 情报先行 ›
设计师在接到项目的时候，一定不要上来就开始埋头设计，你需要通过设计调研来搜集足够的情报。
平面设计师的情报，就像看刑侦剧时，警察破案中需要搜集的线索；
就像古代战争中，打仗双方，通过斥候、间谍之类的兵种，打探敌人的军情；
就像我们做所有事情都需要给自己找到一个理由一样。它能够影响你在设计工作中会做出怎样的决策。
‹ 提案技巧 ›
我们提供了两个方向去给客户做选择，这样会大大增加我们提案的过稿几率。
提案小技巧：
永远要让客户做选择题，
而不是判断题。
‹ 调研目标 ›
宜兴阳羡茶的案例具有一定的特殊性。因为这个产品的属性，决定了它最大的功能是为了送礼和提升品牌形象。不同于市面上流通销售的产品，它不是以提升销量为最终目的的，所以我们调研的目标主要是客户。如果我们要以提升销量为目标，设计调研的受众就变成了购买产品的消费者。
写在最后：
可能有些同学会说，我在平时的工作里参与不到创意的环节，我们公司也接不到这样的项目，这个案例对我还有意义么？在设计的过程中，我们做的所有事情都是一件事，就是为了做出好的设计。
作为设计师的你，不会一辈子都待在最基础的岗位上，你的眼界、知识架构都决定了设计出品的上限，就像我们要求设计师一定要懂策划一样，你可以不会做策划案，但是你一定要懂得这里边的原理和规则。
这是“设计师策划修炼手册”系列的第一篇推文，星标点赞不迷路，我们下期再见。
本篇文章来源于微信公众号: 研习设
