我们去学习一门新的学科，从它的发展脉络中，能够看到时间对于知识体系完善的过程，可以从历史进程里，每一个关键人物的事迹中获得非常多的启迪。这篇文章，尝试着用一个策划的理论思想，去对一些设计史中的杰出人物进行一种解读。这种解读是很个人化的，不一定适用所有人，但是我想让你看到一些思考的过程。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，别人能够记住的，永远是你和其他人不同的地方。比如名字、样貌、还有K叔的小胡子。
我们常说，道理都是相通的。不同的理论思想之间会存在着千丝万缕的联系和影响。理论上说，我们今天获得的所有知识、思想、理念，都不是凭空产生的，都是对外部信息获取后的重新组合与延展。
上个世纪50年代，Rosser Reeves（罗塞尔·里夫斯）提出了USP理论。这一理论成为了现代策划思想中非常重要的一个观点。它经历了三个时期的优化，发展到今天仍然在商业行为中发挥着重要的作用。
USP的核心内容叫做“独特的销售主张”，用大白话来解释，就是作为消费者，买到我的产品能够获得什么好处，这个好处必须是别人没提过，且由我第一个提出的。这就有点像上学的时候，你给同学起外号。
你给一个男同学，起了“大头”的外号。因为他头比较大，而且你是第一个叫的，形象契合，于是“大头”便在同学之间广泛流传，并得到了认可。
可是另外一个同学给这名男同学起外号叫“铁蛋”，就很难再流传开来（给人起外号是不好的哦）。
“大头”就是这名同学的USP，而“铁蛋”就是想要替代的竞品。
我们在初步了解了USP的概念之后，带着这一想法，再去看看那些曾经对平面设计历史上有过突出贡献的设计大师们，都有着怎样的“独特的个人主张”。
右上为第一个被拒绝的设计，左上是由 Coordt von Mannstein 完成的最终设计 Image: Latierrasemueve
奥托·艾舍Otl Aicher为1972年慕尼黑奥运会而设计的现代主义经典视觉识别系统
马克思・比尔 – 绝对精准的海报
IBM公司海报
赫伯特· 拜耶设计的通用字体是国际印刷排版的经典字体，采用了包豪斯风格的无衬线字体的最小几何设计
包豪斯明信片，赫伯特·拜耶设计，1923年
贝伦斯设计的字体，1901年
以上排名不分先后
你会发现，每一位在设计史上留下一定影响的设计大师，都会有着自己的经历和独特的价值。这一切都源自于这些设计大师个人品牌的打造。
▷ 所以，设计师要注重打造个人品牌，你的个人品牌就是通过USP来打造的，在这里USP我们也可以理解成标签。而这些标签将是你未来求职的敲门砖，也是你的客户第一时间想到你的记忆点。
▷ 你可以在社交媒体上分享你的作品、创意的细枝末节、甚至你最近在学习什么。
▷ 分享就是一种能够让自己坚持下去的，一种有效的方法。你会在这个过程中得到很多反馈，会不断的有人认同你，这种正向的积累能够督促你不停的学习和进步。
▷ 这就像很多人在大学的时候，去报各种各样的社团，打篮球、跳街舞等等，会吸引来女孩子的瞩目，这种得到认同的感觉，会让你不断的展现更好的自己。分享设计作品这件事，其实是很容易的，因为有很多非常好的设计师社区（比如研习设知识星球），包括你的微信朋友圈，都是你获得反馈和认同的渠道。
▷ 比如K叔的头像，在互联网中，人们对于一名设计师的认知，一方面会联想到他的作品，另一方面就会联想到这个人的形象。
▷ 形象就像一个人的名字，会让人产生一定的联想，比如你叫国庆、红旗之类的名字，别人的脑海中就会有一些时代感，而如果你叫TONY，别人可能会找你办卡……作为设计师，你的形象就是你的个人品牌LOGO。
▷ 只有工作的人生是不完整的，你还要有态度和生活。你要让设计师的形象生动立体起来，比如你是幽默的、爱好广泛的、三观正直的等等。
▷ 相当于你做设计师的愿景和目标，比如研习设的目标是要做一些改变这个行业的事情，而你也要有一些自己确实认同的，并愿意为之努力的事情，把它写在你的简介或者社交媒体的签名中。
▷ 多接触比你优秀的人，是有可能让你变得更好的。同样一件事情，不同人的理解会有所差别，多去听一听这些人的见解，你会获得一些认知上的改变。
▷ 人最可怕的是意识不到自身的问题，随着年龄的增加，有很多根深蒂固的观点很难改变，当你局限在自己的视角里边，只愿意接受自己认可的观点的时候，就陷入了知识茧房的围城当中。
这个世界一定还有许多事情是超出你的认知范围之外的，而认知会塑造一个人的性格、情绪和状态，当你的很多认知和思考方式改变之后，回头再看之前的自己，就会深有体会。因为认知改变性格，而性格决定命运。
写在最后
本篇文章来源于微信公众号: 研习设
