2021 SICC | 第八期：约会天才妈妈，让非遗女性绽放她力量

我是赵光峰，是来自中国妇女发展基金会的一名公益人。我所服务的机构是专门服务于女性跟家庭，在所有的项目当中，我们都把增权赋能贯穿于整个项目的环节。

因为是妇女机构的主任，大家又简称妇女主任。一开始还有点不太适应，后来慢慢就习惯了。在妇女机构工作其实是非常幸福的一件事情，所以一待就是15年。在这个过程当中，我不断地学习，也带领团队开展了多个公益项目，比如说“超仁妈妈”“母亲邮包”等等，今天是讲创新跟设计，所以带来了“天才妈妈”项目。

这是我们上个月刚刚在上海时装周开展的一场公益大秀，当时现场很多人都觉得非常震撼，我们也非常自豪，因为一个公益项目，能够走上时尚的舞台。我们还邀请了很多明星一起来为项目助力，包括明星和奥运冠军来跨界走秀，取得了很好的传播效果。大家看到视频上开场有5位女性，其实她们不是专业的模特，都是来自我们支持的甘肃东乡的“天才妈妈”，这次大秀的80多件衣服是由设计师亲自设计，走秀服装上的很多刺绣和配饰，也都是妈妈们亲手绣着或制作。

大家一定好奇“天才妈妈”到底是一群怎样的人，还要跟“天才妈妈”约会，借这个机会，我跟大家介绍其中的一位。画面上的这位叫杨而报浪，今年45岁，是我们贵州丹寨的一名蜡染传承人，我们每次见到她的时候，她的指甲缝间总能看到常年蜡染蓝靛留下的印记。她没有读过书也不会写字，也说不好普通话，但每当有人来到她的工坊，她都热情的向大家介绍蜡染。

非遗手工艺共同的特点是精细和耗时，蜡染一件成年人的衣服大概要做一个月的时间。过去，像这种专心和专注力，要靠传统女工长时间的引导来维持。现在，基本上都是要靠手艺人本身对这个手艺的热爱，以及通过她制作出完美的非遗产品所获得的成就感来维持。杨大姐跟我说，她12岁就在母亲的耳濡目染下学习做蜡染。结婚之后迫于生活的压力，她带着刚满月的孩子跟她的丈夫来到广州打工，一去就是10年，在这十年当中拉过砖，拉过泥，甚至捡过垃圾，每天都忙于生计。但是苗族的女人特别热爱生活，即便是在最难的时候也坚持做蜡染。

她跟我们说这是老祖宗留下的，我们一定不能放弃，要把它传承下去。如今，她在我们“天才妈妈”项目的帮助下，带动了50多名手工艺女性居家就业，她的儿媳妇也开始继承她的手艺。像她这样的手工艺女性并不是个例，她们有很多人迫于生活来到外面打工，即便是来到城市也是接触最基础的工作，但是也依然愿意走出去，因为非遗手工艺已经赚不到钱了，所以村里留下的基本上都是留守儿童跟空巢老人。

作为一个女性公益机构，我们能够做些什么呢？我们最大的特长就是公益项目，汇聚社会资源帮助她们。什么样的公益项目能够让年轻的女性愿意留在家乡，或者是回到家乡？这其实一直是我们探索的方向。

我一直耕耘在项目一线，所以亲历了整个项目的过程，2019年，我们基金会把妇女创业、支持非遗手工艺的项目全力升级为“天才妈妈”项目，能够支持非遗女性让她们在家就可以带娃、挣钱、养家。我们也结合国家脱贫攻坚战略助力她们。

经常有人会问我做公益项目难吗？其实真的还挺难的，因为要考虑项目的可持续发展，以及个例相关方的需求，甚至是情感的需求。所以，我们这个项目不再是简单的捐钱捐物，设计初期我们就希望这个项目本身是一个完整的产品可以自造血，以至于在整个过程中体系非常庞大，也遇到了很多的困难。但是我们在不断去打磨各个环节的过程中，我们痛并快乐着，还有突破后的畅快，以及各方的认可所带来的改变，让我们无比的幸福。

刚才也说到，非遗手工艺面临很多问题需要解决，这个过程中我们看到她们的设计陈旧，我们就连接设计师，帮助他们进行设计。他们管理能力的欠缺，我们就组织专业的培训，产品不好卖，我们就联络企业定制，各个平台帮助她们带货。标准化、市场化、产业化方方面面都面临着前所未有的考验。

即便是难度这么大，我跟我团队的每一位都在努力的奔跑，我们希望通过我们的努力，让原本离她们很远的事情多能够近一些，让一些原本不可能的事情都变得可能。一路上，我们确实也遇到很多的乘风破浪有梦想的妈妈们，也遇到了很多愿意帮助她们的许多朋友们，我们也一起收获了很多的感动。

这个时代，大家都在说女性力量，究竟什么是真正的女性力量？有这样一个故事想在这儿跟大家做分享，这里是甘肃的东乡，生活条件比较艰苦，在东乡“男主外、女主内” 的传统思想根深蒂固，东乡的女性基本上是“ 不敢出门、出不了门、不能出门。”大家都只能留在家中承担着繁重的家务和农活，她们一辈子可能都很难走出大山，对于生活也没有什么选择的权利。

但是在走访的过程当中，有这么一个有抱负的年轻女性一直感染着我，我清晰的记得她说 “ 全世界都变了，我的家乡却没有变，我想让她们站起来、被尊重。”这个女孩叫马箫箫，是我们东乡刺绣枢纽的带头人。

她2017年回家创业，希望通过刺绣来带动大家发家致富，一开始的时候大家都不认可她，觉得城里读书回来的孩子做这个没有前途。她最开始挨家挨户地走访，但没有人愿意相信她，她开始拿自己的钱来收取这些绣娘们做的产品，希望大家能够认可这件事情。在最难的时候，她甚至把结婚的嫁妆都卖掉了，靠信用卡度日，即便这么难，她也一直没有放弃。慢慢地，这些绣娘能接一些绣活，开始一个月时间里几十块钱到几百块钱，当她们拿一些补贴回到家里补贴家用的时候，她们家里人也开始慢慢地接受这是一件可以做的事情。马箫箫的这种执着、坚韧，努力带着大家改变生活现状的状态，是我感受的一种当代女性青年的力量。

各地像这样的妈妈们有很多，每个人都在用自己的方式“战斗”，作为一个女性公益组织，我们也希望通过我们的赋能和帮助，可以为妈妈们加速，当非遗手工艺遇上产业扶贫，擦出了别样火花。

在我们的项目里，这样的妈妈们不是少数，她们都有一个共同的称呼 “梦想工坊带头人”，这里我要强调，我们这个带头人必须是女性。2019年起我们升级 “ 天才妈妈 ” 项目，通过“ 工坊运营，培训赋能、设计创新、订单扶持、市场链接” 的守护模式，链接共创可持续发展的项目模型，为非遗手工艺女性赋能打造文化保护、传承、发展与输出的全新生态。

现在的东乡，“通过系统的培训学习，绣娘们真正感受到了山外的世界，不仅收入提高了，自信心也提高了。截止目前为止，妇基会联合碧桂园通过“产业+就业”相互融合的方式，已先后开展了18期“绣美东乡”刺绣培训，培训绣娘近千人，平均收入每人每月能在1500元左右，高的还能有三四千，顶得上以前各家各户一年的收入。”

也通过和企业联合的各类合作及推广，通过采购、帮销近9万件订单，实现近600名东乡妇女居家就业增收。如今的乡村靠手艺挣点零花钱已不是难事，但要改变贫穷的根源，和传统的枷锁抗争，让思想脱贫，依旧是我们需要面对的挑战。

我们除了工坊的打造还会做一些有趣的尝试，我们邀请设计师、艺术家前往工坊进行实地的沉浸式的探访。通过设计赋能，帮助他们设计新的产品，联合企业家、设计师共同开发的产品，投入市场进行义卖，盈利所得反哺项目，形成制造企业的模式，让非遗重获新生的同时，能够推进非遗手工艺的发展。

2021 SICC | 第八期：约会天才妈妈，让非遗女性绽放她力量

我们除了把资源引入大山，还启动了“乡村妈妈加速计划”。我们希望让妈妈走出大山，让手工艺走进城市，缩短消费者和妈妈们的距离，创造多元化的非遗场景体验。每到周末有很多非遗爱好者会来到我们的线下门店参与学习。同时，我们也在不断的尝试，在城市当中开展非遗快闪店，非遗展示中心等等。我们希望把乡村的非遗手工艺复制到城市里，让更多人来参与。未来，我们也希望能够借助数字化的手段，做一些数字内容，以便于更多人来了解。

为了让更多人关注和支持我们的项目，我们也想了很多的办法，我们通过公益大秀、明星支持，还有一些公益节点助力项目。我们约会“天才妈妈”的微博话题、短视频等得到了公众人物的支持，目前我们的传播量也是超过了3个多亿。也不断有很多朋友和互联网平台愿意用一些新的方式把她们的故事传播出去。上个月腾讯的小伙伴专门来到我们吉林农民化的非遗手工艺，帮助他们直播带货，真正做到数字化助力公益项目提速，让货比先人一步走出大山，让更多人能够了解和看到项目的同时，直接帮扶项目转化。

为了能够实现线上的传播与转化的闭环，我们推出了“天才妈妈”公益产品的集合品牌，搭建自有的义卖平台，通过联名孵化文创产品，并结合线上线下的活动进行推广。一开始我们是没有太多流量的，但是现在越来越多的平台也愿意来帮助她们。但是在过程当中，我们也发现产品的设计、生产、贮存、发货等等是一个系统化的工程，又是我们面临的一个难题。

项目发展到今天，生态建设依然有很多不完善的地方，也面临着很多的困难和挑战，我们非常希望邀约各位伙伴能够一起来共创我们的项目，能够成为我们的公益伙伴，通过大家各方的优势来支持她们。

在乡村振兴的战略下，我们希望积极探索更多互联网公益创新及产业扶贫的新路径，让技术创新提速落地，同时发展为完整的产业链条，在需求侧创造新的消费场景、消费习惯和消费需求，在供给侧提供数字驱动的商品与服务，助力产品销售。

习总书记说过：“中国的传统文化，应该坚持不忘本来，吸收外来，面向未来，才能不断的发扬光大。”我想非遗手工艺也应该遵循这一点，我们不是一味地回头看，应该是向前看，面向未来，真正地通过大家的努力，让非遗产品活起来，让乡村妇女能够富起来。

未来对我们来说确实是一个全新的挑战，我们需要不断地去思考、创新，让我们的公益项目能够不断升级突破，我们想把公益项目本身也能够做成公益产品，能够可测量、可预期，具备一定的社会价值和商业价值，以专业化、商业化的方式来破解非遗传承资金、人才链条中的难题，形成社会价值投资闭环生态链。

最后，分享一句大家都很熟悉的话“公益不是一个人做了很多，而是每个人都力所能及地做了一点点”。就像我们的天才妈妈项目一样，我们希望在未来大家都来一起—约会天才妈妈，让妈妈们的产品可以“融入”文化、“汇入”生活、“渗入”人心、“进入”市场，我们也希望能够有更多的企业和机构用商业的模式赋能公益，用公益的理想来推动商业向善。

2021 SICC | 第八期：约会天才妈妈，让非遗女性绽放她力量

正如乡村振兴，振兴的不只是经济，还有思想，种下一颗梦想的种子，振兴更多人的梦想。当我们在成为光的同时，应该去照亮更多的人，让每一位妈妈都能够绽放“她力量”，这是我今天的分享，非常感谢今天能够一起约会妈妈们的每一位。谢谢！

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本篇文章来源于微信公众号: 腾讯CDC体验设计

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