盒马小镇探索记

在参赛前期，先对“盒作万物”的大赛主题进行分析与审题。将主题进行拆分，“盒”代表共同创作、“作”代表创意、“万物”代表包罗万象，万物皆可种植。可以得知对于设计师来说，本次大赛的目的是希望多样化，多风格输出的作品，打造每个人与众不同的盒马小镇，增加趣味性与新鲜感。

所以本次设计的核心目标我们定位多样化风格的输出。在参赛过程中，作为不仅要兼顾用户体验、视觉创意，还需要思考如何让风格多样化，达到我们的核心目的。

分析完毕后，从创意、多样化、用户体验等角度入手，拆解出多重设计策略，并在不同的触点中交叉落地。

• 差异化思路、创意点的场景设计

• 风格分析，以多样化风格应用到作品输出

• 以动态设计、情感化设计为目标，提升用户体验

02. 设计策略

“打造差异化，从不同思路打造创意场景设计”

以差异化思路为目的，从盒马小镇的概念和关联场景进行梳理。打造独特的场景，与常规设计思路做出差异。以“种植”行为作为出发点，梳理收获作物的场景、过程。最后选择自然种植作为本次大赛的切入点，以自然生长，新鲜，探索为主题。

在大赛中选择了萝卜、鱼、贝壳、芒果四个作物作为本次大赛的种植物。结合四个作物的生长环境，把四个作品的场景定为：森林、大海、岛屿、城市。

根据四个作物的原生生长环境进行图库收集，用作线稿绘制的参考图库。让线稿的背景、元素从环境、意境、表现手法去还原生长场景的样貌。让场景设立更加丰富，为多样化输出打下基础。

“多样化风格的分析与输出”

为了达到多样化输出的目的。在创意点的场景设定完成后，进行多样化风格的分析。收集目前市面上最流行的插画风格作品，进行梳理和整合。

将所有的插画作品进行整合后，我们总结出几个目前最具有代表性的插画风格和他们的属性特点：

噪点插画：故事性强、趣味性弱、多元性弱

扁平插画：故事性中、趣味性中、多元性中

线性插画：故事性中、趣味性强、多元性中

潮流插画：故事性低、趣味性强、多元性强

然后根据四个种物的场景设立和属性，选择相对应的插画风格进行表达。萝卜选择用噪点插画进行输出、鱼选择用扁平插画进行输出、贝壳选择用线性插画进行输出、芒果选择用潮流插画进行输出。同时也对作物不同阶段的呈现，进行了成长阶段的设计。

“情感化设计，提升用户使用体验”

在设计过程中，不仅要兼顾视觉创意，多样化输出，还要考虑如何去吸引小镇用户。

从用户角度侧去考虑，发现只是纯粹的静态图片可能达不到吸引用户，提升留存效果。在插画输出中加入动效设计。动效不仅能吸引用户，还能增加整个插画场景的代入感，趣味性，感觉种物活生生的展现在用户的眼前。

通过Who、Where、When、What四个维度对用户的使用场景进行了模拟，增加了情感化设计体验，加入不同时段的场景设计。并且根据用户使用时间，进行昼夜切换，增加用户的沉浸感和使用体验。

03. 作品结果

通过以上设计策略的制定和落地方案，达到多样化风格输出和场景差异化。最后输出四个完整设计稿。经过大赛专家评审，四个设计稿均获奖。

在整个项目的设计过程中，尝试了创意设计与用户情感化体验的结合，也为营销设计带来更多价值。

本篇文章来源于微信公众号: 盒马创意设计